新闻传播学#2022新闻传播学考研究生#新闻学常考名词解释梳理[11]

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时间：2021-09-0614:19:52

传播学是新闻传播学的二级学科方向，也是报考比较热门的方向 ，新闻传播学考研栏目为各位考生提供“2022新闻传播学考研：新闻学常考名词解释梳理（11）”备考资料
，希望可以给备战新闻传播学专业的考生提供帮助。

11 、大众传播的社会效果的三个层面

①环境认知效果；

②价值形成与维护效果；

③社会行为示范效果

12
、传播流程

传播流程是指由大众传媒发出的信息，经过各种中间环节 ，流向传播对象的社会过程 。代表成果有：拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》
，卡兹等人的《人际影响》，罗杰斯《创新及普及》等
。

13、政治既有倾向

人们在接触传媒宣传之前已有的政治态度 ，IPP指数。拉扎斯菲尔德等人提出：在人们就举或其他政治问题作出决定之际
，这种决定并不取决于一时的政治宣传和大众传播，而是基本上取决于人们已有和迄今所持的政治态度 。

14 、选择性接触

受众并不是不加区别地对待任何传播内容 ，而更倾向于选择那些与自己的既有立场
、态度一致或接近的内容加以接触这种选择性接触行为更容易在强化他们的原有态度的方向上起作用，而不是导致它的改变
。

15、意见领袖

在人们作出决定的过程中
，有一些对他们施加个人影响的人物。

16 、两级传播

大众传播的影响并不是直接，流向一般受众 ，而是要经过意见领袖这个中间环节
，即大众传播意见领袖一般受众 。