新闻传播硕士#2022新闻传播硕士考研究生复习#新闻学概论知识点[9]

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时间：2021-05-0618:12:42

随着传媒业迅猛发展
，对新闻人才的需求在不断增长，新闻传播专业也越来越受到考研学生的青睐 ，同时也吸引着一部分同学跨专业报考。考研新闻传播硕士栏目为各位考生提供相关考研备考常识与资料
，希望能对各位2022考研的考生有所帮助，一起来看~

新闻媒介的受众

本章重点：

l受众是特定的传播学意义上的概念 ，泛指媒介信息的接受者
，在大众传播领域里，受众指的是大众传播媒介信息的接受者 。具体说就是读者
、观众、听众
。

l受众对媒介的影响

①决定着媒介内容的选择

②决定着媒介的风格

③决定着媒体改革的方向和进程

l受众的特点

1 、广泛性。指受众成员组合和地域分布上的广泛性 。新闻媒介的高度开放决定了受众的广泛性
。

2
、混杂性。因为新闻媒介的受众广泛地分布在全社会的各个角落 ，就相应造成了受众成员的混杂性特征 。

3、隐蔽性
。受众对媒介是一种笼统的 、隐蔽的存在。

l受众新特点

1
、在急剧的社会变动和开放的社会联系面前
，受众表现为旺盛的信息需求 。求新、求变之心表现尤为强烈
。(受众对信息的需求比以往更旺盛)

2 、市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。(受众对决策参考性信息需求增加)

3
、受众群体分化趋势明显 ，新增群体涌现
，造成受众需求的多元与分化 。(受众呈现出多元与分化)

l受众的细分

六种分类方法：

1、按照接触的媒介类别分，可以划分为报纸读者 、广播听众
、电视观众 ，彼此交叉。

2、按照人口统计学原理，受众群体内部可以按照性别 、年龄、职业
、地域、教育水平等再划分为不同的次属群体
。

3 、按照接触媒介的频率
，可以分为稳定受众和不稳定受众。稳定受众是各个媒体的重点争取对象 。

4
、按照受众不同的信息需求，可以分为一般受众和特殊受众
。主要是依信息需求的指向性的清晰程度来划分的。

5、按照接触新闻媒介的确定性分为现实受众和潜在受众 。凡是已经确定使用新闻媒介的受众称为现实受众
。凡是具备正常的媒介接触能力 ，但是还没有接触 、使用媒介的受众称为潜在受众
，即其具备成为媒介受众的可能性。

6
、按照新闻媒介明确的传播对象，可以分为核心受众和边缘受众 。

l新闻媒介的受众定位

受众定位就是确定媒介整体和所设栏目明确的传播对象 ，解决向谁传播的问题
。包括一家媒体的整体受众定位和各个版面、频道 、栏目的特定受众定位两部分内容。

功能定位和受众定位是媒介经营策划的两大支点 。功能定位主要是着眼于媒介性质
，受众定位是客观性的存在，是传播活动的起始点和归宿 ，是不以任何主观意志为转移的客观性的制约
。受众定位最终决定着媒介传播的成败得失。

新闻媒介的受众定位关键的步骤就是在正确定位的总体指导原则(宽窄适度
，范围适中)下确定核心受众群 。

核心受众的确定主要要考虑的是以下四方面的要素：

1
、受众区域定位。地域是第一位的因素
。

2、受众职业和身份定位。

3 、受众的年龄定位 。

4
、受众文化程度定位
。