新闻传播学#2022新闻传播学考研究生基础复习#新闻学概论知识点梳理[7]

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时间：2021-01-1918:09:52

2022考研考生已经开始进入基础复习状态，一个良好的起跑点对于后期的复习备考至关重要 ，考研新闻传播学栏目为各位考生提供相关考研备考常识与资料，希望能对各位2022考研的考生有所帮助
，一起来看~

受众的细分

六种分类方法：

1 、按照接触的媒介类别分，可以划分为报纸读者、广播听众
、电视观众 ，彼此交叉 。

2、按照人口统计学原理
，受众群体内部可以按照性别 、年龄
、职业、地域 、教育水平等再划分为不同的次属群体。

3
、按照接触媒介的频率，可以分为稳定受众和不稳定受众
。稳定受众是各个媒体的重点争取对象。

4、按照受众不同的信息需求 ，可以分为一般受众和特殊受众 。主要是依信息需求的指向性的清晰程度来划分的
。

5 、按照接触新闻媒介的确定性分为现实受众和潜在受众。凡是已经确定使用新闻媒介的受众称为现实受众 。凡是具备正常的媒介接触能力
，但是还没有接触
、使用媒介的受众称为潜在受众，即其具备成为媒介受众的可能性
。

6、按照新闻媒介明确的传播对象 ，可以分为重要受众和边缘受众。

新闻媒介的受众定位

受众定位就是确定媒介整体和所设栏目明确的传播对象
，解决向谁传播的问题 。包括一家媒体的整体受众定位和各个版面 、频道
、栏目的特定受众定位两部分内容
。

功能定位和受众定位是媒介经营策划的两大支点。功能定位主要是着眼于媒介性质，受众定位是客观性的存在 ，是传播活动的起始点和归宿
，是不以任何主观意志为转移的客观性的制约 。受众定位最终决定着媒介传播的成败得失
。

新闻媒介的受众定位关键的步骤就是在正确定位的总体指导原则(宽窄适度，范围适中)下确定重要受众群。

重要受众的确定主要要考虑的是以下四方面的要素：

1、受众区域定位 。地域是第一位的因素。

2 、受众职业和身份定位
。

3、受众的年龄定位。

4
、受众文化程度定位 。