新闻传播学#2022新闻传播学考研究生复习#新闻学概论要点整理[7]

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时间：2020-12-0916:34:59

2022考研考生已经开始进入备战状态，一个良好的起跑点对于后期的复习备考至关重要，考研新闻传播学栏目为各位考生提供相关考研备战常识与资料，希望能对各位2022考研的考生有所帮助，一起来看~

4 、决定宣传效应的因素：

第一、宣传的目标都是为了达到一定的宣传目的，即争取良好的宣传效应，宣传作为一个传播过程，其影响因素为：WHO(宣传者)、WHOM(被宣传者) 、WHAT(内容)、WHERE(场合)、WHEN(时机)、WHY(动机) 、HOW(宣传方法) 。

第二、1)宣传者：其不是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源，而且宣传者的自身形象是决定宣传成败的重要因素，信任度和宣传效应成正比。

2)宣传对象：其既是宣传效果的承担者，也是宣传效果的最后鉴定者。(“魔弹论”)

3)宣传内容：起最后宣传作用的是宣传内容。(真理与谬误、真话与假话、有利与损害)

4)宣传场合：分封闭环境和开放环境。封闭环境下信息渠道单一，外界干扰小，宣传容易取得预期效果。开放环境下，信息渠道多样，各种竞争性或敌对性势力却设法争取受众，预期效果就困难。善于组织和选择场合是取得预期效果的重要一环。

5)宣传时机：宣传需要针对各个个体在不同时机的不同心理状态，才取得预期效益。　　6)宣传动机：动机不同，内容的选择也就不同，宣传的目的要十分明确。7)宣传方法：宣传者要达到效果必须得当地运用一定的宣传手段、技巧和媒介途径。

5、舆论的本质和特点：

第一、本质：舆论作为公共意见(公众意见)是社会评价的一种，是社会心理的反映它以公众利益为基础，以公众事务为指向。

第二、特点：

1)公共性。具体体现为舆论指向的公共性和作用目标的公共性。

2)公开性。舆论对社会生活现实直接或间接干预，都是在社会公共领域发挥作用。

3)急迫性。其涉及的都是近在眼前，需要破求解决的问题，指向与目标的显示迫切感决定了舆论的社会急迫性。

4)评价性。它是一种意见，是对事物做出判断，带有明显的主观倾向。

6、舆论的社会功能和主要目的。

第一、社会功能：以公开表达的集合式的公共意见直接或间接地干预社会生活。这是由其“民意表达和民众力量显示 ”的本质特性决定的。

第二、目的：使公共事务最大限度地符合公众共同的意志和要求。

第三、主要功能：对涉及公共实务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从于即定的公共共同意志，符合公众共同利益。是“社会控制”形式之一。