新闻传播硕士#2021新闻传播硕士考研究生#什么是社交媒体

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时间：2020-05-1216:59:47

社交媒体是建立在互联网技术
，特别web2.0的基础之上的互动社区，它最大的特点是赋予每个人创造并传播内容的能力 。它是用来进行社会互动的媒体 ，是一种通过无处不再的交流工具进行社会交往的方式
。它能够给与用户极大参与空间
，不仅能够满足网民个人基础资料存放的需求，更重要的是能够满足用户“被人发现”和“受到崇拜 ”的心理感受需求 ，能够满足用户“关系建立
”和“发挥影响”的需求。社交媒体可以把图片、视频 、文本和传统内容进行混搭处理
，并进行互动，建立“联系 ”(connection)和生成“意义
”(meaning) 。

有两点需要强调 ，一个人数众多
，一个是自发的传播，如果缺乏这两点因素的任何一点就不会构成社交媒体的范畴
。社交媒体的产生依赖的是WEB2.0的发展 ，如果网络不赋予网民更多的主动权，社交媒体就失去了群众基础和技术支持
，失去了根基。

传统的社会大众媒体，包含新闻报纸
、广播、电视 、电影等 ，内容由业主全权编辑
，追求大量生产与销售 。新兴的社交媒体，多出现在网络上 ，内容可由用户选择或编辑
，生产分众化或小众化，重视同好朋友的集结 ，可自行形成某种社群
，例如blog
、vlog、podcast 、Wikipedia
、Facebook、plurk 、Twitter
、网络论坛、等
。社交媒体的服务和功能更先进和多元，但费用相对便宜 ，近用权相对普及和便利
，广受现代年轻人的采用。

拓展阅读

“社交媒体”一词虽然2007年才开始兴起，并于2008年成为互联网上的热门话题 。但社交媒体的理念 、发展可以追溯到20世纪70年代 ，与ARPANET、USENET有关，甚至要从计算机的连接说起
。

1969年
，美国国防部的研究部门“高级研究计划局 ”(缩写ARPA)实现了最早的电脑互联，但ARPA网是封闭的。针对这一情况 ，名为Netnews的分散性讨论系统建立
，后更名为Usenet，任何用户可以在任何新闻组中发帖或回复已有留言 。

20世纪80年代 ，BBS开始盛行
，形成早期基于计算机的信息交流平台。中国1994年接入互联网，国家智能计算机研究开发中心开通曙光BBS站 ，最早的社交媒体由此诞生
。

BBS是基于话题进行讨论的论坛
，它的出现让网民第一次脱离大众媒体实现聚集和交流，在单向大众传播模式外 ，有了双向互动交流的空间。围绕内容进行社交
，互联网社交意识开始积累 。BBS的运作方式类似沙龙，是社群的概念 ，单个人的状态被忽视，直到博客的出现
，“个人
”的身份得到凸显
。

1993年万维网的基础标准被广泛分享，基于万维网程序的网站
、网页迅速发展普及 ，这为社交网站的兴起打下了技术基础
，值得一提的是，这一标准的分享也埋下了互联网的“共享”基因。20世纪90年代末 ，博客(weblog)出现
，之后在2002年8月19日，开通博客中国() ，进入了中国网络传播新阶段 。博客传递了一个“个人页面 ”的概念
，个人可以建立属于自己的主页，基于这个主页实现内容发布和交流
。从这一刻起 ，网民不仅接收、讨论信息
，而且开始大规模生产 、传播信息，个人逐渐脱离长期以来大众传播环境下的单向“受众
”角色 ，第一次实现了有可能由自己主导的大众范围传播，“受众”开始走向“用户 ”。