新闻传播硕士#2021考研究生新闻传播基础知识梳理#受众论

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时间：2020-04-1323:05:11

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。

受众

一、受众的界定与类型

1 、受众定义：即受传者
、或称阅听者，是对大众媒介信息接受者的总称。

2、受众特点：多 、杂
、散、匿

大众传播受众数量巨大 ，许多大型媒介的受众要用几十万几百万乃至上亿来计算 。

大众传播受众由不同民族 、国家
、阶级、阶层 、社会地位
、职业、文化水平的社会成员构成
，具有广泛性和多样性，是大众传播中一个复杂的子系统
。

大众传播受众分散在社会的各个角落 ，从事着不同职业 、有着不同动机
，互不相识、互不联系，是无组织的群体。

大众传播受众相对于传播者而言是隐匿的 ，传者可以了解受众整体的主要特征和愿望
，却无法了解单个受众的具体情况及愿望
、要求 。

受众的选择行为

传播学者经过研究发现，受众有选择的接触一种媒介 ，且往往只选择那些能加强自己信念的信息，而拒绝那些与自己固有观点相抵触的东西
。人们通过大众媒介一般加强自己已有的观点
，而不是改变其信念。

受众的选择行为体现在自由的选择使用何种媒介及接受何种信息上 。

一、选择性注意

指认识结构 、社会类型和有意义的社会联系所产生的，与这些因素有关的媒介内容注意力的方式
。从媒介选择上来讲 ，受众一般选择自己习以为常和喜爱的媒介
，如知识分子一般选择印刷媒介，教育程度偏低者多选择电子媒介;从传播内容上来讲 ，受众一般选择能够支持其信念和价值观念的信息
，以减轻认知上的不和谐;从传播的形式上来看，不同的人也有不同的选择取向。

二
、选择性理解

指具有不同心理特征、文化倾向和社会成员关系的人们会以不同的方式解释媒介内容 。

在受众注意到的信息中 ，只有一部分才被进行深层认识 、思考和处理
。

三
、选择性记忆

受众往往只记忆对自己有利、符合自己兴趣或与自己意见一致的传播内容。受众在选择性的接受和理解之后
，能够保存在记忆中的信息量大大小于前者 。

受众研究与受众理论

一 、受众研究

二
、受众理论