新闻传播硕士#2020新闻传播硕士备考知识点#舆论导向

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时间：2019-05-1314:05:40

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2020新闻传播硕士备考知识点：舆论导向

舆论导向是指在新闻宣传中占地位的舆论倾向 ，即能够正确的影响社会成员思想和行动往好的方面发展的舆论倾向
。

1
、舆论导向的含义

指在新闻宣传中占地位的舆论倾向

舆论导向直接影响社会成员的思想和行动
，因此是一个需要高度重视，万万不可掉以轻心的原则性问题。

在人民内部 ，舆论的多元化
，舆论的不一律是客观存在的正常现象 。

从社会学的角度看，把握正确的舆论导向是实施社会控制的一种重要手段
。

2、把握正确的舆论导向的作用

(1)把握正确的舆论导向 ，用正确的舆论引导人
，是实施新闻事业社会控制的一种重要手段。

(2)把握正确的舆论导向，用正确的舆论引导人 ，是新闻事业肩负社会责任的体现 。

1996年江泽民视察人民日报社时说：“历史经验反复证明
，舆论导向正确与否，对于我们党的成长壮大 ，对于人民政权的建立 、巩固，对于人民的团结和国家的繁荣昌盛
，具有重要作用
。舆论导向正确，是党和人民之福舆论导向错误 ，是党和人民之祸 ”。

3
、把握舆论导向的方法

(1)须把坚持邓小平理论和“三个代表
”的重要思想作为新闻事业的根本指导方针

(2)须强调新闻工作的政治性
，重视提高新闻队伍的政治素质 。

主旋律与多样化

1、新闻事业主旋律和多样化的含义在我国，始终坚持社会主义新闻工作的党性原则 ，就是新闻事业的主旋律
。所谓新闻事业的多样化
，就是指围绕主旋律而产生的多种形式和多种风格，多渠道地传播各种不同的信息 ，多方面地反映群众的生活。

2 、正确处理主旋律与多样化的关系既要旗帜鲜明地坚持主流舆论
，又要保障人民内部的舆论多样性 。各媒介既分工协作，保持大方向的一致 ，又要让其各展其长
，办出各自的特色和风格。