新闻传播硕士#2018考研究生新闻传播学考前冲刺白皮书#<军装照>

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时间：2020-08-2515:02:23

以下是三人行考研网新闻传播学教研组老师为大家整理的“三人行考研网2018考研新闻传播学考前热点？白皮书：“军装照”H5 ”的相关信息 ，希望对大家有帮助！

热点一：“军装照”H5为何能刷屏朋友圈

契合庆祝中国人民解放军建军90周年的“大势
”，满足广大网友的情感诉求

“军装照”H5的一大特点是进步了性别 、年龄、地域
、行业等社群壁垒
，在全国范围内的不同网络社交圈内不断扩散、激荡。“军装照 ”H5恰逢其时，提供了一个表达的载体和渠道 ，与全国亿万网友心中共同的情感形成了共鸣和互动 。这种对“大势
”和公众情感的准确把握
，正是主流媒体推进媒体融合 、参与新媒体竞争时的优势所在，也是“内容为王”的一个方面。

产品设计高度重视参与感和互动性 ，让用户成为主动的传播者

在新媒体时代
，由于新技术的应用
、新形式的诞生，读者成为用户 ，可以和新闻产品进行即时互动
，参与到产品的生产、传播过程中来
。所以，在传统媒体时代 ，新闻信息传递给受众
，其效果就达成了，传播也基本结束 ，二次传播 、三次传播的几率存在，但很低。在新媒体时代
，新闻信息传递给受众，传播才刚刚开始 。真正成功的传播会在受众间不断扩散 ，实现“裂变式传播 ”
。

从后台数据看
，截至8月12日，网友将“军装照
”H5的链接分享给好友或微信群的次数超过4800万次
、分享到朋友圈的次数超过1100万次 ，分享带二维码的个人“军装照”的次数更多。

产品制作精良
，实现了内容的准确性与互动的趣味性的结合、平衡

先欣赏一组解放军战士真实军装照，然后调整好角度 、按下快门键
、定格 。伴随着打印机的打印声 ，穿上军装的用户便出现在手机上
。“红军时期 ”“抗日战争时期
”“解放战争时期”等男女士兵共计22款军装样式
，让用户过足当军人的“瘾 ”……简单流畅的产品体验，其实是准确内容与有趣互动的结合、平衡 ，包含着创作团队两周内的艰辛努力。

对网络新技术的灵活应用
，对内外资源的高效整合

“军装照
”H5幕后总共有四支团队，首先人民日报新媒体中心负责创意策划和执行 ，主导把控整个开发制作过程 。在H5资料保障上，有人民日报的采访力量做后盾
。第三支团队是腾讯旗下的天天P图
，提供图像处理支持和后端服务器支持。他们的雄厚技术实力和强大资源调动能力，保障了这个H5海量用户需求的处理 。第四支团队是第三方供应商“未来应用” ，他们负责完成H5的前端设计开发和前端服务器的维护
。“不求所有
，但求所用 ”将是新媒体时代新闻生产的常见模式。

对影响传播的负面舆情及时处置，进一步扩大了产品影响力和传播度

“军装照”H5的传播过程中 ，关于“这是网络诈骗手段
”的谣言是一次危机 。我们及时处置
，针对相关质疑立即核实，逐一回应 ，不仅澄清了谣言
，更“变危为机”，被动地造就了

一轮媒体集中宣传 ，扩大了“军装照 ”的知名度和传播范围
，可谓“意外之喜
”。