新闻传播硕士#2017新闻传播考研究生#*新闻理论十讲*重要知识点[9]

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时间：2016-07-1111:11:02

下面就是三人行考研网小编整理的2017新闻传播考研《新闻理论十讲》重要知识点 ，供2017考研的各位考生参考。

第九讲宣传学

一、宣传概念的历史和定义

中国古代的“宣传 ”是传达宣布的意思 。

宣传
，即运用各种符号，传播一定的观念以影响和引导人们态度 、控制人们行动的一种社会性传播活动
。

首先 ，宣传是一个广义概念
，它包括各种符号––有声符号和无声符号，传播一定的观点其次 ，达到的目的，一是引导人们的态度
，二是控制人们的行为最后，它是一种社会传播活动。

二
、宣传的几个特点

首先 ，宣传的本质是劝服 。

其次
，宣传形式上总是一个人活一群人向特定的多数人传播观点，它以单向传播为主 ，双向交流在宣传中是辅助性的
，因而宣传者始终处于主动者的地位
。

第三，宣传的对象可以划分为两大类 ，一类是同道者
，一类是未被卷入宣传的人群。对于同道者的宣传目的，在于巩固已有的信念 ，并经过同道者进一步扩大宣传 。但是
，从宣传策略上看，宣传的重点在于未被卷入的人群。

第四 ，宣传者的素质直接影响宣传的效果
。对宣传者有智慧、思维 、风格
、知识四方面的要求。

三、几种常见的宣传方法

1 、西方常用的宣传方法：

(1)加以恶名，即标签法 。

(2)美化
，即光晕效应
。

(3)假借。

(4)现身说法，即佐证法 。

(5)以平民自居
。

(6)洗牌作弊。

(7)号召随大流 ，即花车巡游法 。

2、中国常用的宣传方法：

(1)“最大–最大
”策略
。

(2)无我策略。

(3)求同存异 。

(4)小骂大帮忙
。

(5)适可而止。

(6)微调 。

(7)强调移情
，扮演角色。

四
、宣传伦理

焦点集中在手段和目的的关系上，目的正当 ，也要和手段对应
，手段也应该是正当的，如果手段不正当 ，目的正当本身是值得怀疑的
。目的不正当
，方法再精致，也是一种罪恶。

和平时期的宣传不能对人民说法 ，否则有背伦理道德 。

战争时期的宣传技巧：

1、“六种扭转人们思想的扳手”

控诉暴行夸大利害关系把对手形象妖魔化 、非人化二元对立(非敌即友)强调神的旨意(即把我方的言行“合法化 ”)反宣传(全盘否定对手的观点)
。

2
、“三色宣传
”

白色宣传
，即公开表明消息来源灰色宣传，即不说明消息来源黑色宣传 ，即故意隐蔽真实消息来源。三者结合使用，效果更佳 。

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