新闻传播硕士#2016传媒视点#舆论法则思考之化解媒体”眼球情结“

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时间：2016-06-2011:59:14

一则“鲁迅作品大撤退
”的不实消息，一度引起媒体广泛转载和热议。传播学研究者追根溯源后发现 ，媒体“标题党”们在一条网络小帖基础上的几度“创作 ”
，是这则“乌龙
”新闻风行一时的关键 。而“标题党”乐此不疲的背后，是少数媒体刻意吸引眼球的“营销心理 ”
。

我们今天所处的新媒体时代 ，堪称信息爆炸的时代。人们获取信息的方式早已告别“被灌输
”
，而是“自由猎取” 。当每天海量的信息扑面而来时，受众就开始变得“挑挑拣拣 ”了
。斯坦福大学等曾经利用眼球跟踪技术和录像设备 ，对网民的新闻阅读行为进行研究。结果发现
，79%的读者在阅读网络新闻时，属于典型的“浮光掠影
”型 。

在这样的背景下 ，“三秒钟原则”近乎残酷地起着作用：如果一条新闻在三秒钟之内不能吸引注意
，新闻就会从受众眼前溜走，所花费的编采功夫等同白费
。对于媒体来说 ，谁抓住了眼球谁就赢得了生存的基础，求关注、求影响并没有错。然而这并不是说
，媒体就要被受众的“眼球 ”所左右 。如果媒体都染上“眼球情结
”，唯“眼球”是从 ，舆论生态就会在人为的“拔苗助长 ”和“乱砍滥伐”中不断被破坏
。

“8毛钱治好10万元的病
” 、“产妇疑因少送红包肛门被缝”
、“妻子遭联防队员毒打强奸
，丈夫躲隔壁‘忍辱’一小时 ”，这样的新闻曾经紧紧抓住了社会的眼球 ，引起强烈关注。尽管它们最后都被查证为不实
，但医院、执法人员等受到公众的强烈质疑，他们的形象和公信力受到较大损害 ，社会对他们的负向舆论情绪也已形成 。在舆论学的“首因效应
”作用下
，事后的更正往往难以修复人们此前业已形成的观念和印象。

如果说这些新闻事件的背后，是一些媒体在“眼球情结”作用下急于“抢 ”新闻 ，省略了深入核实 、多方求证
、请教专家等基本的新闻功课
，是因“急
”而“听风就是雨”
。那么，还有一些新闻事件则是某些媒体为了吸引眼球而有意为之 ，实因追求“轰动效应 ”而不择手段。

2009年全国热议的“偷窥强奸罪
”即是如此 。成都一家媒体有意忽略“两次入室欲行性侵犯并与女方抓扯”情节，以“爬树偷窥女邻居
，男子被判强奸罪 ”为题报道新闻，引起全国轰动
。事实上 ，判强奸罪的依据是上述情节而非“偷窥
”
，当地其他媒体也并未遗漏这一情节，然而当时的许多报纸和网站同样在“眼球情结”作用下 ，只转载“偷窥强奸 ”新闻而不采用其他媒体真实报道。一时间
，在诸多受众心目中留下了对法官、法院乃至法治的严重不良印象 。

媒体的影响不可低估，在网络时代 ，尤其如此
。一条新闻
，一个观点，一处看似不起眼的新闻细节 ，只要切中大众关切
，就可能迅速形成强大声势和影响，从而促使一些问题的解决 、推动社会的进步。但如果滥用舆论法则 ，甚至违反新闻传播规律，则可能对公众和社会造成较大伤害和损失 。受众越是变得“浮光掠影”
，媒体从业者越不能“捕风捉影
”
、“哗众取宠”，越是要坚持新闻专业守则 ，不轻信、不盲从
，清醒 、理性
、冷静、踏踏实实做新闻
。一再地“忽悠 ”受众，媒体难免被受众抛弃 ，失去立身之本。