新闻传播硕士#新闻传播硕士考研究生*新闻学概论*专业课详解#第九章

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时间：2016-06-2013:57:31

第九章新闻事业的功能与效果

本章重点：

l新闻事业的一般功能

1、沟通情况
，提供信息

人们接触新闻媒体，第一个目的便是获知信息。没有信息 ，新闻媒介就没有作用 。

2 、进行宣传
，整合社会

新闻媒介强大的宣传作用是通过反映
、影响、引导社会舆论来实施的
。

3 、实施舆论监督

新闻媒介是“第四势力
”。

4
、传播知识，提供娱乐

5、作为企业 ，赢得利润

l新闻媒介的正效应和负效应

1 、新闻媒介提供了世界所需要的信息
，但是新闻失实
、信息污染也干扰误导了受众 。

2、新闻媒介连接了世界，一方面也淡漠了人际关系
。

3 、丰富了知识 ，却也降低了思考能力

4
、改变了人们的时空观
，却也诱发了人们无限的欲望

5、促进了人类文明的发展，却污染了社会空气

l新闻媒介的功能定位

新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划新闻媒介两项最主要的工作。

媒介不可能完成所有的五项功能 ，都是有主有次
，有轻有重，有核心受众 ，有边缘受众 。基本组合方式：

1 、信息+宣传+赢利型

即政企合一型新闻媒体
。中国各级党委机关报属于此类型。

2、信息+赢利型

这类新闻媒介数量很大，亚类也很多 。如：

一是提供各种各样信息的
。《参考消息》《文摘报》等。

二是提供某一类或几类信息为主 。经济信息
、文化信息、教育信息等。

3 、消闲+服务+赢利型

大众化通俗媒介和节目属于此
。《太阳报》等。

4
、知识+赢利型

我国的科技报纸属这类 。

5、纯宣传型

对外广播电台都属于此类
。

l新闻媒介的传播效果

新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受者的思想 、态度和行为所产生的实际影响。

&sup240年代初期开始
，西方学者从传播学的角度进行研究 。对新闻媒介效果论的估计经历过三个时期，即强效果––弱效果––适度效果
。

第一阶段：40年代以前早期强效果理论 ，代表理论是“魔弹论”(“靶子论 ”)。

第二阶段：40年代末期-60年代的中期的弱效果理论
，代表理论是有限效果论 。

第三阶段：70年代开始的适度效果理论，英国批判学派为代表
。

&sup2不同的学者从不同的角度 ，提出了不同的理论模式。主要是心理学
、社会学、社会心理学三个角度 。

1 、心理学角：①魔弹论②选择性理论③使用与满足模式

2
、社会学角度：①二级传播理论②含义论③模式示范论

3、社会心理学角度：①议题设置理论②创新扩散理论

l我国新闻事业的主要任务

我国新闻事业今后的主要任务是
，江泽民提出的“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人 ，以高尚的精神塑造人
，以优秀的作品鼓舞人
。
”具体是：

1)向人民群众宣传马列主义 、毛泽东思想
、邓小平理论，特别是“三个代表”重要思想

2)宣传党的路线、方针 、政策 ，宣传国家法律、法令

3)监督党和国家工作人员

4)成为党和人民之间的桥梁

5)传播知识
，提供各层次信息，做好服务工作

6)做好对外宣传
、报道。