新闻传播学#2021考研究生传播学知识点[28]

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时间：2020-07-2117:10:12

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第三节传播效果的产生过程与制约因素

一、传播主体与传播效果

1、信源的可信性效果

可信性包含两个因素：传播者的信誉，专业权威性。这两者构成可信性的基础。

霍夫兰，对信源的可信性与说服效果的关系进行了实证研究。

“可信性效果 ”的概念：一般来说，信源的可信度越高，其说服效果越大可信度越低，说服效果越小。

树立良好的形象争取受众的信任是改进传播效果的前提条件。

2、休眠效果

低可信度信源发出的信息，由于信源可信性的负影响，其内容本身的说服力不能得以马上发挥，处于一种“睡眠”状态，经过一段时间，可信性的负影响减弱或消失后，其效果才能充分表现出来。

说明了，信源的可信性对信息的短期效果具有极为重要的影响，但从长期效果来说，最终起决定作用的是内容本身的说服力。