新闻传播学#2021考研究生传播学知识点[24]

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时间：2020-07-2017:37:37

新闻传播学一直以来都是考研的热门专业 ，2021的部分考生已经准备备考了
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第一节：传播效果研究的领域与问题

一 、传播效果的概念含义

(一)什么是传播效果：传播效果的两重含义

(二)传播效果的三个层次：1
、传播效果三个层次;认知层面;心理和态度层面;行动层面 。2、大众传播效果的三个层面P189

二 、传播效果的类型及研究课题：戈尔丁的四个类型;从传播过程考察传播效果的五方面课题

三
、传播效果的理论与实践意义：麦奎尔关于大众传播的效果和影响三种理论：常识理论、现场理论 、社会科学理论

第二节：传播效果研究的历史与发展

传播效果研究的三个阶段

一、早期的“子弹论 ”或“皮下注射论
”

早期的核心观点;“子弹论”的错误

二
、“传播流 ”研究与“有限效果
”理论

这时期传播效果研究的重要特点和三个主要研究领域;“传播流”的概念

(一)《人民的选择》：“伊里调查 ”概括出来的五个理论假说

(二)《个人影响》和《创新与普及》：《个人影响》的四个“中介因素”;罗杰斯的大众传播过程的两个方面(信息流、影响流)
。

(三)《大众传播效果》与“有限效果论
”：克拉帕的“五项一般定理”P198

(四)“说服性传播 ”的效果研究

三 、70年代以来的宏观效果研究

“有限效果论
”在传播观与理论框架上的缺陷;70年代后出现的理论或假设的三个共同特点;宏观效果论与子弹论的不同