新闻传播学#2019新闻传播重点词汇解析四

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时间：2018-11-0919:24:32

[意见领袖]

是指在人际传播中经常为他人提供信息 ，同时对他人施加影响的“活跃分子 ”
，他们在大众传播过程中起着重要的中介或过滤的作用，形成信息传递的两级传播
。

在以往信息接收不方便的时代 ，意见领袖的确起着很大的作用
，现在的一些偏远地区，也是如此。但在信息接收方式多样和更加便利的今天 ，意见领袖的作用已经不像以前那样大了
，倒是在网络世界里，意见领袖独领风骚 ，网络上的一些热点事件中总是少不了他们的观点 。并且
，现在网络上的意见领袖已经不再满足于仅仅在虚拟世界活动，他们已经开始走下网坛 ，参与到一些社会事件的调查中，如最近的网民“屠夫
”调查邓玉娇案、CN卖淫案等
。

[舆论一律]

　　今天的年轻人不太熟悉这一提法
，这里只摘录一段文字，供大家了解。1955年 ，毛泽东在为批判“胡风反党集团”而写的一篇文章中说：胡风所谓“舆论一律 ”
，是指不许反革命分子发表反革命意见 。这是确实的，我们的制度就是不许一切反革命分子有言论自由 ，而只许人民内部有这种自由
。我们在人民内部
，是允许舆论不一律的，这就是批评的自由 ，发表各种不同意见的自由
，宣传有神论和宣传无神论(即唯物论)的自由。一个社会，无论何时 ，总有先进和落后两种人 、两种意见矛盾地存在着和斗争着
，总是先进的意见克服落后的意见，要想使“舆论一律
”是不可能的 ，也是不应该的 。我们的舆论，是一律
，又是不一律
。

[政治家办报]

1957年6月，毛泽东根据当时新闻界的状况 ，指出新闻舆论宣传须坚持正确的政治方向。他说
，写文章尤其是社论，一定要从政治上总揽全局 ，紧密结合政治形势 。这叫做政治家办报。现在看来
，就是强调办报人特别是报纸的总编辑要有很高的政治素养，这在西方新闻界也是很重视的
。

与这一提法相关的还有书生办报。1957年 ，当《文汇报》
、《光明日报》等报纸开始“大鸣大放”时
，《人民日报》却按兵不动 。时任人民日报社长和总编辑的邓拓被毛泽东斥为“书生办报 ”和“死人办报
”
。

2008年4月，时任中共中央党校《学习时报》总编辑的周为民曾在文章中说 ，“毛泽东当年批评邓拓是‘书生办报
，死人办报’，强调要‘政治家办报’ ，是有特定含义的，与阶级斗争为纲的错误理论和路线联系在一起。今天
，继续沿用政治家办报的说法，从正确的方面来理解 ，当然也有一定意义
，就是要有政治意识，注重政治责任 ，但简单片面地强调政治家办报并不妥当 。离开足够的文化素养
，政治家办报的说法很容易成为不负责任、照抄照搬的最方便的托词，名曰讲政治 ，实际是形式主义盛行
，是以党八股 、假大空
、粗陋幼稚的宣传来敷衍塞责
。这种情况如不纠正或防止，只会使党的报刊日益丧失公信力、影响力 ，这是在宣传上自废武功……什么死人办报云云
，是骂人的话，自然无须再计较 ，但否定书生办报是不对的，办报就需要能真心诚意好好读书的人。今天
，在注重政治意识的同时，应当特别强调学者办报 、文化人办报 。只一味强调政治家办报是无济于事的
。”

另外 ，还有全党办报
、开门办报、群众办报等提法。早在1944年2月16日
，《解放日报》纪念创刊1000期时发表的社论中首次提出全党办报的经验 。同年，毛泽东在陕甘宁边区文化教育工作座谈会上的讲话中 ，提出墙报也是报
，号召每个单位都要办墙报，“那么全边区可以有千把种报纸 ，这叫做全党办报
。 ”1948年4月2日
，毛泽东在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中又说：“我们的报纸也要靠大家来办，靠全体人民群众来办 ，靠全党来办
，而不能只靠少数人关起门来办。
”

媒体实行事业单位 、企业化管理后，又有人提出了政治家办报
、企业家经营的观点 ，时至今日，市场化的媒体普遍注重受众的参与
，可以说，媒体越来越是大众的媒体了 。

[新闻发言人]

新闻发言人就是国家、政党 、社会团体任命或指定的专职(比较小的部门为兼职)新闻发布人员 ，其职责是在一定时间内就某一重大事件或时局的问题
，举行新闻发布会，或约见个别记者 ，发布有关新闻或阐述本部门的观点立场
，并代表有关部门回答记者的提问。

安德鲁&bull杰克逊是最早聘用新闻发言人的美国总统，塔夫脱是第一个安排每周两次定期记者招待会的美国总统
。

我国各级政府部门近年来也设立了新闻发言人 ，这是一种与媒体沟通的方式
，但运行效果还不够理想，很多的只是形式而已 ，新闻发言人的职业素养尚有待提高。

[社论]

又称社评
，是新闻媒体表达自己的意见或观点的文章，一般不署作者姓名 。过去 ，社论都是很隆重庄严的，人民日报等大报的社论要全国媒体转载
。2003年
，《南方都市报》设立社评版，成为国内第一家天天有社论的报纸 ，后来的《新京报》也跟进这一做法。但愿能有更多的报纸天天出社论
，读者就能享受观点的盛宴了 。

[“梁效”]

是在“批林批孔 ”运动中北京大学、清华大学大批判组的笔名
。“梁效”即“两校
”的谐音。另外，柏青
、高路、景华 、安杰
、秦怀文、郭平 、施均
、金戈、万山红 、祝小章
、梁小章等 ，也是该写作组的笔名 。该写作班子最初以“批林批孔研究小组”名义组建于1973年10月
，其活动结束于1976年10月
。该写作班子前后共发表了181篇为政治需要服务的文章(撰写219篇)，其中30多篇成为当时圈定的学习文件。时有“小报抄大报 ，大报抄梁效 ”的说法 。