新闻传播学#2018新闻传播学考研究生北京大学传播学+广告学参考书

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时间：2020-07-2718:30:30

　　2018新闻传播学考研已经进入备考阶段，许多考生对北京大学的新闻传播学类广告学和传播学专业初试科目还不太了解 ，也不知道从何复习 。三人行小编为大家整理了2018新闻传播学考研北京大学传播学 、广告学参考书，希望对大家有所帮助。　

：

1、郭庆光《传播学教程》中国人民大学出版社

2
、许静《传播学概论》北方交通大学出版社、清华大学出版社3 、沃纳·赛佛林《传播理论起源
、方法与应用》中国传媒大学出版社4、巴兰·戴维斯《大众传播理论：基础争鸣与未来》清华大学出版社5 、罗杰斯《传播学史》

6
、刘海龙《大众传播理论：范式与流派》7、威尔伯·施拉姆《传播学概论》8 、李彬《传播学引论》

9
、陈阳《大众传播研究方法》中国人民大学出版社10、阿芒·马特拉《传播学简史》11 、风笑天《社会学研究方法》12
、陆扬、王毅《文化研究导论》13 、《媒介研究：文本、机构与受众》利萨.泰勒(著)吴靖
、黄佩(译)北京大学出版社

14、《新祥旭传播学应试宝典》

15 、关注北大官方微信公众账号：bdkylm

新闻理论：《新闻理论十讲》陈力丹
、《比较新闻传播学》童兵新闻业务：《新闻写作教程》刘明华徐泓张征《新闻采访学》蓝鸿文《新闻编辑学》蔡雯《新闻评论教程》丁法章《时评写作十讲》曹林期刊：

《国际新闻界》、《现代传播》 、《新闻大学》

参考书目及方法介绍

广告学这方面
，广告学基础理论，人物 ，发展要熟悉
。营销很重要
，品牌，广告心理 ，数字营销也就是网络营销传播。最后一方面看陈老师今年刚出的《创意传播管理》
，这本书非常重要，怎么强调都不为过 。这本书在业界和学界的影响非常大 ，估计今年的题目依然会侧重这块
。这本书要看透。具体的参考书单如下：

1
、阿伦斯的《当代广告学》
，邮电出版社

上下两册，丁俊杰老师翻译的 。陈老师应该也是根据这本书讲课的 ，课件里都有这个书的痕迹
。但是
，译著就是对于考试不是特别合适。但是要读，理解思想精髓 。具体看下面那本 ，是丁俊杰老师写的
。

2、丁俊杰的那本广告学通论，传媒大学出版社
，第二版这本书是入门书籍。就算是专业出身也是要用框架整合 。陈老师的课件网上流传很多，可以搜搜
。

3.市场营销 ，甘碧群的
，武大出版社的

这本书很系统很好。算是好的了 。就是有点老了。如果原先有学市场研究的课的话，用原先的书就行
。还有就是刘徳寰老师的市场研究 ，类似的
，高教出版的，可以借来翻看 ，实证研究的技术性很强的可以不看
，其他的看看。

4.《营销管理》，科特勒的 ，人大出版的
，13版 。

这本书大厚本，外国人的译著不适合考试
。但是这本书作为营销圣经 ，价值是很给力的。如果有时间就看，没时间就看了补充甘碧群的那本书 。

5 、品牌的书
。如果把历年广告学试题拿出来做统计的话
，每年都会有品牌的题目的，所以万不可掉以轻心。找一本系统介绍品牌的书看 。因为找不到合适的 ，《品牌战略管理》
，大厚本，人大出版的 ，第三版
，译著
。也可关注戴维阿克的品牌三部曲。

6
、广告心理，马某超 ，第二版如果徐金灿老师出题
，肯定会有广告心理的题目 。但是你们还是必须好好准备
。不能赌。

7、陈老师《当代中国广告史》，第一卷 。写的深刻明白简单易懂 ，读起来很流畅
，特别是历史的介绍，会让你对中国的广告史有一个很系统的认识 ，对培养广告人的历史感很有帮助。对于考试的话，把历史的东西融进思想
，编织自己的知识体系很重要，然后重要最有考试相的是前面的序言
。

7 、陈老师的研究专题整理 ，大概有(具体后面会有介绍)：广告代理制
，广告集团化，媒介代理研究 ，户外广告研究
，广告资本上市研究，农村研究 ，公益广告研究
，电视发展模式研究，央视的相关研究等等等吧。08年《广告研究》上祝帅师兄写了一篇陈老师的学术述评 ，大家可以下载了看
，了解08年以前老师的研究，但后面的研究也要非常重视 。还有一篇是《制度
、结构和要素》的论文 ，这是一篇重要的文献，可以过它了解后期的老师的研究内容
。

8、广告行业杂志
，比如广告大观，现代广告 ，中国广告
，本杂志要看。过杂志关注动态，总结答题素材 。

9 、《广告研究》 ，国内唯一一本专门的广告学术研究杂志
。建议订阅。会总结的这几年的比较有价值的论文题目的集锦 。

12、广告一定要关注动态
，大家微博关注各位老师
。循着杂志的动态去关注网站。把线索都串起来辅祝你的知识体系的建立 。《国际广告》
、《现代广告》、《中国广告》，如果图书馆有的话 ，就定好时间去集中翻阅
，不要一期一期的过去看，浪费时间 ，效率还不高
。

13 、《创意传播管理》
，必读，重点讲解。

1
、是敲门砖 ，方法是武器 。和方法是两手抓两手都要硬。

2、知识体系要建立
。

3 、道与术的融合学习法。

4
、关键词记忆法 。

5、个人重要知识域理论
。

第一篇择校择专业指南与就业情况　　　　第二篇考试内容及参考书　　　　第三篇复习规划　　

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