新闻传播学#传播学教程考研究生复习笔记之分众理论及其研究

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时间：2016-11-0909:58:22

《新闻学导论》是新闻传播学考研的参考书目之一，它阐释人类社会的信息传播现象 ，注重概念的明晰性和理论的系统性
，对现代信息社会中的人内传播、人际传播 、群体传播
、组织传播、大众传播以及国际传播与全球传播领域中的主要理论问题进行较为的阐述 、分析和梳理
。本书内容比较多，知识点比较散 ，因此在冲刺阶段的复习拥有一本复习笔记是很必要的
，下面是传播学教程复习笔记。

第十章社会转型与受众变迁

第三节分众理论及其研究

一
、分众的概念、社会观和理论依托

分众：指的是受众并不是同质的孤立个人的集合，而是具备了社会多样性的人群 。

重要内容：1)社会结构具有多样性 ，是多元利益的复合体2)社会成员分属不同的社会群体
，其态度和行为受群体属性的制约3)分属于不同社会群体的受众个人，对大众传播有不同的需求和反应4)在大众传播面前 ，受众并不是完全被动存在
，他们在媒体接触 、内容选择
、接触和理解上有着某种自主性和能动性
。

分众理论背后是一种多元主义社会观，把当代社会看做一个多元利益、多种力量的集合体 ，它摆脱了二元对立的社会结构观，以更多的变量来看待社会的发展和变化。

二 、媒介发展的分众化趋势

美国学者J·C·梅里尔和R·L·洛文斯坦
，《媒介
、讯息与人的新视角》，三个阶段：

1)精英媒体阶段––指早期的报纸和政党报刊时代 ，在这个时代
，教育普及程度很低、媒体资源昂贵，读书看报还是少数社会精英和富裕人群的奢侈品 ，而在内容上也是满足这部分人的需求的 。

2)大众媒体阶段––大众报刊 、通俗读物、大众电影
、广播电视的出现和发展迎来了大众媒体阶段
，特点是国民教育已经高度普及、中产阶级成为社会的主流人群 、媒介接触和使用成本不断降低
、受众的规模达到顶峰，因而在内容上 ，则是力图满足大多数人的基本的信息需求
。

3)专业媒体阶段––经过近百年的发展
，大众媒体达到饱和状态，同时社会的个性化、多样化的需求越来越旺盛 ，这种需求使得专业媒体时代的到来成为必然。

分众理论的一个前提假设是：人们有着不同的性别 、年龄
、职业、学历 、文化
，有着不同的个人属性和社会属性，因而他们的媒介需求
、接触动机、兴趣和爱好也是不同的 ，媒介只要对受众进行准确的定位，就能取得较好的传播效果 。

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