新闻传播学#2017考研究生新闻传播学之把握正确的舆论导向

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时间：2016-08-0816:40:28

舆论导向是指在新闻宣传中占主导地位的舆论倾向，即能够正确的影响社会成员思想和行动往好的方面发展的舆论倾向 。

1 、舆论导向的含义

指在新闻宣传中占主导地位的舆论倾向

舆论导向直接影响社会成员的思想和行动 ，因此是一个需要高度重视
，万万不可掉以轻心的原则性问题
。

在人民内部，舆论的多元化 ，舆论的不一律是客观存在的正常现象。

从社会学的角度看，把握正确的舆论导向是实施社会控制的一种重要手段 。

2
、把握正确的舆论导向的作用

(1)把握正确的舆论导向
，用正确的舆论引导人，是实施新闻事业社会控制的一种重要手段。

(2)把握正确的舆论导向 ，用正确的舆论引导人
，是新闻事业肩负社会责任的体现
。

1996年江泽民视察人民日报社时说：“历史经验反复证明，舆论导向正确与否 ，对于我们党的成长壮大
，对于人民政权的建立、巩固，对于人民的团结和国家的繁荣昌盛 ，具有重要作用。舆论导向正确
，是党和人民之福;舆论导向错误，是党和人民之祸 ” 。

3 、把握舆论导向的方法

(1)必须把坚持邓小平理论和“三个代表
”的重要思想作为新闻事业的根本指导方针

(2)必须强调新闻工作的政治性 ，重视提高新闻队伍的政治素质
。

主旋律与多样化

1、新闻事业主旋律和多样化的含义在我国
，始终坚持社会主义新闻工作的党性原则，就是新闻事业的主旋律。所谓新闻事业的多样化 ，就是指围绕主旋律而产生的多种形式和多种风格，多渠道地传播各种不同的信息
，多方面地反映群众的生活 。

2
、正确处理主旋律与多样化的关系既要旗帜鲜明地坚持主流舆论，又要保障人民内部的舆论多样性
。各媒介既分工协作 ，保持大方向的一致
，又要让其各展其长，办出各自的特色和风格。