新闻传播学#2017年新闻传播学复习要点#新闻媒介经营

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时间：2016-06-2416:50:35

新闻媒介经营对于应届生来说是比较不容易把握的知识点
，因为它跟新闻业务结合得比较紧密，三人行考研网希望2017年考生在复习这个知识点的时候多扩展一点课外的知识。　　1
、新闻媒介经营的范围与内容

(1)广告经营 。以付费的方式过新闻媒介向公众传递某种观念 ，介绍和推销某种商品或服务
。

(2)报纸的发行经营。它是整个报纸传播过程中最后一个环节
，也是至关重要的一环 。追求发行量是报纸发行经营的根本目的
。

(3)印刷经营。指报社以印刷厂作为经济资源来从是经营，获得经济效益 。

(4)节目经营
。指在节目策划、制作及播出过程中 ，根据节目市场需要和节目营销策略
，对资金和资金来源 、机器设备以及人员作合理的组织和调配。

(5)多种经营 。我国媒介多种经营的主要内容有：文化产业，包括旅游
、娱乐、体育等等
。也有的参与举办音乐会 、体育比赛
、拍摄电视剧等文化经营活动。还有的实施资本运作 。这些都是正在探索中的经营模式。

　　2、媒介经营的基本规律

(1)媒介经营的基本运作模式
。报业经营之道在于以发行亏损换取广告的盈利。

(2)媒介经济基本运作模式的内在机制 。

第一种理论称作传播网络论第二种理论称为双重出售论
。

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