新闻传播学#2016考研究生新闻传播学#新闻媒介经营的范围与内容

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时间：2016-06-2417:41:04

1、新闻媒介经营的范围与内容

(1)广告经营。以付费的方式过新闻媒介向公众传递某种观念，介绍和推销某种商品或服务 。

(2)报纸的发行经营
。它是整个报纸传播过程中最后一个环节 ，也是至关重要的一环。追求发行量是报纸发行经营的根本目的 。　　(3)印刷经营
。指报社以印刷厂作为经济资源来从是经营
，获得经济效益。

(4)节目经营 。指在节目策划 、制作及播出过程中，根据节目市场需要和节目营销策略 ，对资金和资金来源
、机器设备以及人员作合理的组织和调配
。

(5)多种经营。我国媒介多种经营的主要内容有：文化产业
，包括旅游、娱乐 、体育等等 。也有的参与举办音乐会
、体育比赛、拍摄电视剧等文化经营活动。还有的实施资本运作
。这些都是正在探索中的经营模式。

2 、媒介经营的基本规律

(1)媒介经营的基本运作模式 。报业经营之道在于以发行亏损换取广告的盈利
。

(2)媒介经济基本运作模式的内在机制。

第一种理论称作传播网络论第二种理论称为双重出售论 。