管理学#2016考研究生管理学#横向一体化

类目：三人行考研网>管理学>正文

时间：2016-06-2114:18:50

横向一体化源起市场营销和战略管理,又称"水平一体化"或"整合一体化"是指企业收购或兼并同类产品生产企业以扩大经营规模的成长战略.其实质则是:提高系统的结构级别.水平一体化，即开展那些与企业当前业务相竞争或相互补充的活动 。

适宜条件

1.企业所在行业竞争较为激烈；

2.企业所在行业规模经济较为显著；

3.企业的横向一体化符合反垄断法的规定 ，并能在局部取得一定的垄断地位；

4.企业所在产业增长潜力较大；

5.企业具备横向一体化所需要的资金 、人力资源等
。

准则：

规模的扩大可以提供很大的竞争优势时；

企业具有成功管理更大规模企业所需要的资金和人才；

竞争者经营不善而发展缓慢或停滞。

以上准则不是绝对的
，应灵活运用，观察研究现实中的战略案例 ，有助于有效运用相关战略 。前向一体化战略在许多行业均有应用
，比如IT行业
、家电行业、汽车行业，渠道往往成为决定制造企业命运的重要力量 ，加强对渠道的控制
，建立自己掌控的营销系统，成为许多企业成功的重要因素
。

优缺点

采用横向一体化战略 ，企业可以有效地实现规模经济，快速获得互补性的资源和能力。此外
，经过收购或合作的方式，企业可以有效地建立与客户之间的固定关系 ，遏制竞争对手的扩张意图
，维持自身的竞争地位和竞争优势 。

不过，横向一体化战略也存在一定的风险 ，如过度扩张所产生的巨大生产能力对市场需求规模和企业销售能力都提出了较高的要求；同时
，在某些横向一体化战略如合作战略中，还存在技术扩散的风险；此外 ，组织上的障碍也是横向一体化战略所面临的风险之一
，如“大企业病” 、并购中存在的文化不融合现象等
。

2016考研复习已经进入暑期强化阶段，正可谓：得暑假者得考研。考生要学会拒绝诱惑 ，充实利用好这个暑假
，为后期的提高及冲刺阶段做足准备 。三人行考研网特为广大学子推出2016考研
、系列备考专题，针对每一个科目要点进行深入的指导分析 ，欢迎各位考生了解咨询。同时，三人行考研网还推出了
，足不出户就可以边听课边学习，为大家的强化复习助力！