管理学#2021考研究生管理学#企业战略

类目：三人行考研网>管理学>正文

时间：2020-05-1315:00:45

企业战略“5P ”：计划(Plan)计策(Ploy)模式(Pattern)定位(Position)观念(Perspective) 。

企业战略的特性：全局性 、长远性
、抗争性、纲领性
。

规划总体战略：

1)规划投资组合：市场增长率/市场占有率矩阵。

问号：增长率高
，占有率低企业任务：维持现状，增加或减少投入或精简 ，淘汰业务 。

明星：增长率高
，占有率高企业任务：大量投资，击退竞争者 ，是未来的财源
。

奶牛：增长率低，占有率高企业任务：不需大量投入
，效益高，可以支援其他业务。

廋狗：增长率低 ，占有率低企业任务：赢利甚少或亏损 。

多因素投资组合矩阵：

绿色地带：市场吸引力
，竞争能力都最有利，增加资源投入和发展 ，扩大战略
。

黄色地带：中等水平
，采取维持原投入水平和市场占有率的战略。

红色地带：市场吸引力小，竞争能力弱 ，采取收割或放弃战略 。

规划成长战略：

密集式成长战略：市场深入
，市场开发，产品开发。

一体化成长战略：后向一体化 ，前向一体化
，水平一体化
。

多角化成长战略：同心多角化，水平多角化 ，综合多角化。

规划经营战略：

分析经营任务&rarr分析战略环境&rarr分析战略条件&rarr选择战略目标&rarr选择竞争战略&rarr形成战略计划 。

计划和实施市场营销管理

明确经营战略目标&rarr战略性市场营销决策&rarr战术性市场营销决策&rarr制定市场营销计划&rarr实施与控制
。

市场营销组合：企业为进占目标市场 、满足客户
、加以整合、协调使用的市场营销手段。

4P：产品(Product)价格(Price)地点(Place)促销(Promotion) 。

特性：可控性 、动态性
、复合性、整体性
。

以上就是三人行考研网小编整理的“2021考研管理学：企业战略
”相关内容，希望对大家有所帮助
，预祝大家能考上理想的院校。更多管理学考研信息尽在三人行考研网管理学频道！

相关推荐：

2021管理学考研：中央财经大学企业管理专业考研分析

管理类这些考研专业不考数学，你都知道吗？

2021考研：管理类综合能力试卷内容与题型结构