经济学#2020考研究生经济学#*经济学原理*章节内容重点概括[17]

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时间：2019-12-1210:14:02

第十七章垄断竞争

某些市场既有竞争特点又有垄断特点——

垄断竞争的概念：许多出售相似而相同的产品的企业的市场结构。

三大特点:1)许多卖者：许多的企业争夺相似的企业顾客群体 。

2)产品差别：每个企业生产的一种产品至少与其它企业生产的这种产品有所不同
。因此每个企业不是价格的接收者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。

3)自由进入：企业可以无限制的进入或者退出一个市场 。因此市场上的企业的数量一直调整到经济利润为零的时候为止。

比如：书籍 ，cd,电脑游戏，餐馆
，家具，等等
。

第一节有差别产品的竞争

1.1短期的垄断竞争企业：

面对着向下倾斜的需求曲线。短期当中 ，这两种市场类型(垄断和垄断竞争)是类似的 。

1.2长期的均衡

1)正如在垄断市场上一样
，价格大于边际成本
。这个结论的得出是因为利润最大化要求边际收益等于边际成本以及由于向右下方倾斜的需求曲线使得边际收益小于价格。

2)正如在竞争市场上一样，价格等于平均总成本 。这个结论的得出是因为自由进入和退出使得经济利润为零
。

第二点表明了垄断如何不同于竞争!

1.3垄断竞争的完全竞争两点说明：

1.过剩的生产能力

2.高于边际成本的价格加成

一个说法：真得很有感触(垄断竞争市场是卖者向买者寄圣诞卡的市场)。为什么!因为有高于边际成本的价格加成!想想那些好的酒店 ，其实他们就是一个垄断竞争者
，他们会给那些住过的客人寄贺卡，其实是想拉拢客源 。每多住一个人 ，他的利润就多一份
。所以他才会有这个利益的驱动去给你发贺卡。如果是多住少住赚的钱一样多 。我不相信他会这么做!

第二节广告

注：广告
，品牌，更多的是出现在垄断竞争市场!因为垄断竞争当中的固有的产品差别使企业使用广告与品牌
。

广告

对于广告的支持者：认为广告抑制了竞争 ，使得买者不关心相似产品的价格差别。

对于广告的反对者：认为提供了信息 。

决策者现在更接受广告使得市场更具竞争力的观点!

我怎么看待：能做得起广告
，至少能说明一点，这个公司有钱!有实力!在某种意义上值得信赖!

品牌

反对品牌：品牌使得消费者感觉到并不存在的差别。

支持品牌：

1)品牌给消费者提供了在购买之前不易判断质量的产品质量信息
。

2)品牌给企业提供了保持高质量的激励。因为企业保持自己品牌的声誉有经济目的 。

我怎么看待：反正我自己上超市买东西总是先看品牌 ，我觉得有品牌放心
。