考研英语#2016考研究生英语阅读热点#纽约最大的苹果

NewYork’sbiggestApple

OverthenextfewmonthsastrikingpieceofsymbolismwilltakeplacearoundthemightyGeneralMotorsbuildingonFifthAvenueinNewYork.Apple,thetechgroup,planstomoveoutofthebasementwhereithasoperatedaflagshipstore-cum-touristattractionforthepastdecade,underneathanow-iconicglasscube.

在接下来数月内，极具象征意味的事情将发生在纽约第五大道(FifthAvenue)上那座宏伟的通用汽车(GeneralMotors)大楼周围。科技巨擘苹果(Apple)计划将过去10年来游客经常造访的那家旗舰店 ，从如今已成为地标的玻璃方屋下方的地下室中搬出 。

Thetechgroupwillnotbedisappearingaltogetherfromthisprimesite,tuckedonthesoutheastcornerofCentralPark.Instead,itisrenovatingthebasementtocopewithsoaringnumbersofvisitors,and,laterthisyear,itplanstomove“temporarily ”intoaspaceonthegroundflooroftheGeneralMotorsbuildingnextdoor.

这家科技集团并不会从这个紧邻中央公园(CentralPark)西南角的黄金地点彻底消失
。相反
，苹果正在对这座地下室进行翻修，以应对日益增加的游客。今年晚些时候 ，苹果计划“暂时
”搬进旁边通用汽车大楼的一层 。

Inaneattwistoftiming,FAOSchwarz,theequallyiconicAmericantoystore,hasdecidedtovacateitsflagshiplocationintheGMbuildingonJuly15“torealisemeaningfulrentsavings”inthefaceof“thecontinuingrisingcostsofoperatingaretaillocationonFifthAvenue ”.Thestorehasnotyetrevealedwhereitsnewhomewillbe.

刚巧就在这个时候，同样标志性的美国玩具店FAOSchwarz决定于7月15日将其位于通用汽车大楼内的旗舰店搬走。面对“在第五大道开设零售店成本持续上涨”
，此举是为了“实现重大租金节约
”
。该玩具店尚未公布新店地址。

SowhentouristsflocktoCentralParkthissummer,theywillnolongerseestuffedanimals,dolls,Legoandtrainsets—orthegigantic“floorpiano”keyboardthatTomHanksandRobertLoggiadancedoninthe1988movieBig(afilmthathelpedtoimmortaliseFAOSchwarz).Instead,thesitewillhostpilesofgleamingelectronicgadgets—andtheinevitablethrongofvisitorswhopaypilgrimagearoundtheclock.(Apparently,thestoreunderthecubeisnotjustthebusiestintheworldbutalsotheonlyApplestorethatoperates24hoursaday,sevendaysaweek.)

因此，今年夏天当游客蜂拥至中央公园时 ，他们将不会再看见毛绒动物玩具、玩偶 、乐高积木(Lego)以及火车模型
，也不会再看见地板上的巨型“钢琴 ”琴键——在1988年的电影《飞向未来》(Big)中，汤姆•汉克斯(TomHanks)和罗伯特•洛贾(RobertLoggia)就是在这个地面琴键上跳舞(这部电影让FAOSchwarz在人们心中留下了难以磨灭的印象) 。取而代之的是 ，那里将会摆满成堆闪闪发光的电子小玩意——游客也必然会成群结对
，不分昼夜地前来“朝圣
”
。(显然，玻璃方屋下面的苹果旗舰店不仅是世界上生意最忙碌的 ，还是唯一的每周7天无休
、24小时全天候营业的苹果店。)

Now,inonesensethisrentaldanceisnothingnew.AsthejournalistVickyWardrecountsinherbook,TheLiar’sBall(whichtellsthehistoryoftheGMbuildingandwhichisabouttobemadeintoaHollywoodfilm),thissitehasalreadyseenendlesscommercialflux.Businessempireshaverisenandfallenthereatstartlingspeed.Indeed,oneofthegreat(andlittle-known)ironiesaboutthatfamousglasscubeisthatthemanwhofirstdreamtuptheidea,HarryMacklowe,therealestatetitanwhoownedtheGMbuilding,actuallywentbankrupt(beforelaterrebounding).

眼下
，从某种意义而言，这种租户更迭没什么新鲜的 。正如记者薇姬•沃德(VickyWard)在她的书《骗子的皮球》(TheLiar’sBall)中叙述的那样 ，这个地点已经见证了数不尽的商业变迁
。(该书讲述了通用汽车大楼的历史
，即将被拍摄成为好莱坞电影。)在这座大楼中，商业帝国以惊人的速度崛起和没落 。事实上 ，关于那座著名玻璃方屋极具讽刺意味(且鲜为人知)的一点是，最初设计出这个想法的人——房地产大亨、通用汽车大楼曾经的所有者——哈里•麦克洛(HarryMacklowe)实际上破产了(后来东山再起)
。

Tomymind,thisswitchofretailoutletsspeakstofarmorethanjustthevagariesofNYrealestate.Afterall,FAOSchwarzisnotjustanyoldtoystore:inrecentdecadesitepitomiseda20th-centurystyleofkiddieconsumerdream,which,ofcourse,iswhyfamilieshavelongflockedtheretostareatthegoodies—andthatfamouspiano.

在我看来
，零售店的转变所体现的远不止是纽约房地产市场的变幻莫测。毕竟，FAOSchwarz并不是普通的老牌玩具店：最近数十年 ，它象征的是20世纪儿童消费者的梦想
，当然，这也是长久以来很多家庭蜂拥至此 ，凝视那些玩具和那台著名钢琴的原因 。

Inrecentdecades,likesomany20th-centuryAmericanicons,theglitteringfaçadehasconcealedasenseofrot.Forwhiletouristshavevisitedthestoreindroves,theyhavenotbeenspendingmoneyonthescalethatFAOSchwarz’sowner—ToysRUs—needs.Thesedaysfamiliestendtobuytoysatbudgetdownmarketshops(thinkWalmart)orupscaleboutiqueoutfits(suchasAmericanGirl).Themiddlehasbeensqueezed—makingithardtojustifyFifthAvenuerents.

最近几十年
，就像那么多20世纪美国的标志性物品一样，那座光芒闪耀的店铺流露出一种衰败的味道
。这是因为 ，尽管游客成群结队地走进这家商店
，但他们在这里花的钱却一直无法达到FAOSchwarz的所有者——玩具反斗城(ToysRUs)——需要的水平。如今，家长往往要不就在经济型低端商店(比如沃尔玛(Walmart)) ，要不就在高端精品店(比如美国女孩(AmericanGirl))里购买玩具 。中端商店受到挤压——使得其很难支付得起第五大道的租金。

ButatApple’sglasscubeconsumersarenotjustthrongingtolookbuttospendmoneytoo.Nevermindthefactthattheshoppingexperienceitselfisoftenhorrid.(WhenIdescendedtheremyselfrecently,togetanewiPhone,thebasementwassojam-packedandsalesassistantssoscarcethatitfeltliketheretailequivalentoftheseventhcircleofhell.)

但是在苹果的玻璃方屋下
，消费者不仅是成群结队地来，同时也会大笔花钱——尽管购物体验本身通常很糟糕
。(最近我自己前往那家店购买一部新的iPhone手机 ，发现店内如此拥挤，店员也如此短缺
，感觉就像到了商店版第七层地狱。)

Indeed,salesaresohighthatMortZuckerman,thecurrentowneroftheGMbuilding,isquotedinTheLiar’sBallassayingthat“wheneverIwanttocheermyselfupIjusttakeawalkaroundtheAppleStore”.

事实上，这家店的销售额极高 ，以至于通用汽车大楼目前的所有者莫特•祖克曼(MortZuckerman)(援引于《骗子的皮球》一书)曾表示
，“每当我想让自己开心起来时，我就会在苹果店周围逛逛 。 ”

Atthebeginningofthisdecadethestorewasmaking“$665mayearfor10,000squarefeet
”ofspace“inawindowlessbasement”.Undoubtedlyitisdramaticallymoretoday;infact,somewell-placedinsiderssuspectthatifanyonecouldgetcomparablepublicdataonsalespersquarefootfromretailersaroundtheworld(whichisallbutimpossible),Apple’sglasscubewouldbethemostprofitableretailoutletintheworld.

在2010年代初 ，这家“位于地下 、连个窗户都没有的 ”苹果店“1万平方英尺面积每年能创造6.65亿美元的销售额
”
。毫无疑问
，如今这个数字肯定高得多;事实上，一些知情人士认为 ，如果有人能得到全球各地零售店每平方英尺销售额的可比公开数据
，可能会发现苹果的玻璃方屋是全世界最赚钱的零售店。

Perhapsthisisjustanotherpassingfad,liketheFAOSchwarzfloorpiano.AsthehistoryoftheGMbuildingproves,businessfortunesswingfasterthananyonecanimagine.InanothercoupleofdecadeswemayfinditutterlybizarretothinkthatanyoneeverwantedtogointoawindowlessbasementwithhundredsofotherstobuyaniPhone.Leastofalltreatitasatouristattraction.

也许这只是另一次短暂的热潮，就像FAOSchwarz的地面钢琴一样 。正如通用汽车大楼的历史所证明的那样 ，企业命运跌宕起伏
，速度之快超出所有人的想象
。再过几十年，我们也许会感到难以置信：居然有人想要去一间连窗户都没有的地下室 ，和数百名其他顾客挤在一起，只为购买一部iPhone。更别提还把它当作一个游览胜地 。

Rightnow,IwillbewatchingcuriouslytoseewhatAngelaAhrendts,theultra-stylishdesignqueenatApple,doeswiththatcube.Likeitornot,ithasnowbecomeapowerfulsymbolofourmodernage,atimewherekids(andadults)stilllovetobuy“toys”—justnotquitethetypeoftoysourparentsflockedtointhepast.

现如今
，我将会饶有兴趣地期待苹果超级时尚的设计女王安杰拉•阿伦茨(AngelaAhrendts)对那个玻璃方屋的改造
。无论你喜欢与否，这个玻璃方屋已经成了我们当今时代的有力符号。在这个时代 ，孩子(和大人)仍然喜爱买“玩具 ”——只不过跟过去我们的父母爱买的玩具类型不太一样罢了 。