艺术类#2022广播电视考研究生9月强化备考#名词解释[19]

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时间：2021-09-1011:21:09

对于艺术专业的考生来说，考研可以帮助他们提升自己的专业能力 ，需要特别注意的是
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19、受众

受众是传播过程中信息的接收者 ，是信息流动的目的地
。大众传播媒介的受众包括报刊书籍的读者 、广播的听众
、电视电影的观众以及网络媒体的参与者。受众是传播过程必不可少的因素
，具有多重角色，它是信息内容的接受者 ，符号的解码者，信息产品的消费者
，也是反馈信息的发送者 。受众是整个传播链条中不可或缺的一环，离开了受众 ，信息的传播将失去目的地而无法完成
。

广播电视的受众具有“多、杂 、散
、醒“等特点。首先
，广播电视的受众数量巨大，是目前普及率最高、最具影响力的大众传播媒介 。其次 ，广播电视的受众分布广泛
，他们生活在些界的不同地域，拥有不同的文化背景 、教育背景 ，互相之间的联系并不累密
，是一个无组织的群体
。最后，广播电视的受众具有隐秘性 ，信息是在匿名的状态下传播的。传播者要想了解受众的构成情况
、收视习惯以及需求喜好等有一定因难
，必须借助特定的受众调查手段 。广播电视的受众需求主要表现在获取信息、享受娱乐 、受众参与、自我实现。