考研复习专业课#2021年湖南师范大学*文化产业综合*硕士研究生入学考试考研大纲

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更新时间：2021/1/510:24:06

2021年湖南师范大学硕士研究生入学考试自命题科目考试大纲

考试科目代码：[901]考试科目名称：文化产业综合

一、考试内容及要点

（一）文化产业概论部分

第一章文化经济与文化产业发展

（一）现代文化产业的形成与发展，包括现代文化产业形成和发展的重要前提条件 、现代文化产业的发展与劳动时间和闲暇时间的分离有关
、现代文化产业发展的关键环节等内容
。

（二）经济增长方式的革命性变革 ，主要考察文化产业在现代国民经济中的作用。

（三）未来经济社会存在的文化方式 。

第二章文化事业和文化产业

（一）公益性文化与经营性文化
，要求了解公益性文化和经营性文化的定义、特征，以及它们之间的关系
。

（二）经营性文化与文化产业 ，要求把握经营性文化的属性 、文化产业的属性。

（三）公益性文化与文化产业的属性
，包括公益性文化与规模经济效益
、公益性文化与公共物品、公益性文化的价值与市场价值等内容 。

第三章文化产业 、内容产业和创意产业

（一）要求掌握文化产业
、内容产业和创意产业的区别与联系
。

（二）文化产业、内容产业和创意产业的经济特性，包括文化资本属性 、文化生产属性 ，以及企业组织运行模式等三个方面的经济特性。

（三）文化产业的历史演变及产业特征
，包括技术发展的影响
、产业发展阶段和产业形态，文化、内容和创意生产与产业结构升级 ，文化产业 、内容产业和创意产业的产业分类特征等内容 。

第四章文化产业结构与文化产业组织

（一）文化产业结构与产业价值链
，包括文化结构与文化产业结构、产业结构与文化产业结构
、文化产业结构的变动与增长效应、文化产业价值链与授权产业
。

（二）文化产业组织及其运动，包括文化市场结构与市场形态 、文化企业行业与市场绩效
、文化产业组织的运动与发展趋势。

（三）文化产业结构与文化产业组织的相互关系 ，包括文化产业结构与文化产业组织的一般关系、文化产业结构变动中的部门文化产业差别 、中国文化产业结构的调整与制度创新 。

（四）文化产业投资，包括中国资本市场与文化产业
、文化资本与文化投资、文化产业的投资与融资 、文化企业资本运营与财务分析
。

第五章文化资源与文化竞争力

（一）文化资源
，包括文化资源的定义
、特性、构成，以及文化资源的资本化。

（二）文化竞争力 ，包括文化竞争力的内涵 、构成
，以及文化竞争力与文化资源 。

（三）文化品牌，包括文化品牌的定义
、文化品牌与文化竞争力、文化品牌的打造与文化资源。

第六章文化产业经营

（一）文化产业的经营范围 、经营方式、经营人员
。

（二）文化产业的经营特点与规律
、国外文化产业经营特点的借鉴性。

第七章文化产业政策

（一）文化政策与文化产业政策 ，包括文化政策的基本性质与特征、文化产业政策及其结构 、文化产业政策与文化政策的关系
、中国文化产业政策的发展 。

（二）文化产业政策制定的原则与内容
，包括制定文化产业政策的基本原则、现阶段我国文化产业政策的基本内容
。

第八章文化产业发展

（一）“入世
”与中国文化产业创新体系建设，重点掌握文化产业结构的战略性调整与制度创新 、中国文化产业发展的走出去战略。

（二）了解世界文化产业的发展态势
、中国文化产业的发展趋势 。

第九章文化产业评估

（一）了解从资助到市场 ，再到文化产业的发展过程
。

（二）文化生产的专业复合体时代
，包括文化产业中的生产组织、文化劳动力市场和薪酬系统 、文化产业公司的产权与结构，技术
、消费与政策的联合等内容。

（三）评估文化产业中的变化与延续 ，重点把握大公司在文化产业和社会中的角色、文化产业组织的创意环境等内容 。

第十章所有权 、组织与文化工作

（一）了解所有权与公司结构的关系
、文化产业在全球商业中的地位
。

（二）重点把握文化产业专业复合体时代文化产业公司的变革战略：集团化和纵向一体化、独立性与公司内部网络及联盟。

第十一章新媒体 、数字化与融合

（一）把握新媒体的概念界定 。

（二）文化产业中的数字化概述
。

（三）数字音乐技术、桌面出版和杂志出版产业
、视频游戏与电脑游戏
，数字网络、互联网与万维网。

（四）融合：对未来奇迹的承诺 。

(二)文化产业项目策划与管理部分

第一章项目与项目管理

（一）了解项目的概念及其特征。

（二）了解项目管理的概念及学科体系 、项目管理与项目策划
。第二章文化产业的基本要素和特性

（一）了解文化产业的基本要素与结构。

（二）从不同层面把握文化产业的特性 。

第三章文化产业项目的运作过程与特点

（一）了解文化产业项目的类型和运作过程
。

（二）掌握文化产业项目的一般特点。

（三）了解以文化提升项目价值的方法 。

第四章文化产业项目策划的要素和基本原量

（一）了解策划与项目策划的概念
、构成要件及其基本特征
。

（二）掌握文化产业项目策划的基础性要素。

（三）掌握文化产业项目策划的基本原理 。

（四）了解文化产业项目策划的原则与方法
。

第五章文化产业项目策划的基本流程

（一）理解文化产业项目策划的内在逻辑关系。

（二）掌握文化产业项目策划的基本流程 。

第六章文化产业项目策划的项目调研与数据分析

（一）掌握文化产业项目调研、项目市场调研 、数据挖掘与分析
。

（二）了解项目调研中的几种分析工具。

（三）熟悉掌握文化产业项目调研报告的撰写 。

第七章文化产业项目的营销策划

（一）掌握文化产业项目的市场细分，包括文化产业项目市场细分的概念
、作用、方法与步骤。

（二）了解项目市场的定位与选择
。

（三）掌握项目策划的营销组合及策略。

第八章文化产业项目的融资策划

（一）了解文化产业项目融资的概念及其结构 。

（二）掌握文化产业项目的基本融资方式 ，以及其他的复合融资模式
。

（三）掌握文化产业项目融资策划流程，了解我国当前文化产业项目融资存在的问题及对策

第九章文化产业项目可行性研究与评估

（一）了解文化产业项目可行性研究的作用与过程。

（二）掌握文化产业项目可行性研究的要素与报告 。

（三）掌握文化产业项目的评估
，包括文化产业项目评估的概念及程序 、文化产业项目评估的要素与标准，重点把握文化产业项目中无形资产评估
。

第十章文化产业项目策划方案撰写

（一）了解文化产业项目策划与规划。

（二）掌握文化产业项目策划方案撰写 ，包括策划方案的主要内容
、撰写策划方案的一般要求和具体技术要求 。同时要了解文化产业项目策划方案的延伸文件
。

第十一章文化产品的开发及策划

（一）了解文化产品的概念、特征 、质量标准。

（二）掌握文化产品的内容创意及其扩展 。

（三）重点掌握文化产品开发策划
。

第十二章文化产业园区策划

（一）了解文化产业园区的核心要素。

（二）把握文化产业园区的定位和经营理念
，重点掌握文化产业园区的发展模式及其商业模式 。

第十三章文化产业项目管理

（一）文化产业项目管理概述，主要包括文化产业项目管理的概念
、特征。

（二）掌握文化产业项目的过程管理和要素管理
。

第十四章文化产业项目人力资源管理

（一）了解项目组织结构的确定。

（二）掌握文化产业项目团队建设 ，包括团队成员管理计划、项目团队成员的配备 、设定标准和人员培训、绩效评估与激励
、团队成员的沟通管理、团队文化建设等内容 。

（三）了解文化产业项目经理
。

第十五章文化产业项目时间管理

（一）了解项目活动定义 、排序。

（二）掌握项目活动资源和持续时间估算
、项目进度计划与项目进度控制 。

第十六章文化产业项目质量管理

（一）了解质量与文化产业项目质量管理的概念、特性
。

（二）掌握文化产业项目质量管理的过程
，包括项目质量计划 、项目质量保证
、项目质量控制。

第十七章文化产业项目风险管理

（一）了解风险与项目风险的概念 。

（二）掌握文化产业项目风险的成因及特点
。

（三）掌握文化产业项目风险管理的过程，包括项目风险识别、项目风险分析 、项目风险应对
、项目风险控制等内容。

二、参考书目

[1]胡惠林.文化产业概论.昆明:云南大学出版社,2005.

[2]张立波.文化产业项目策划与管理.北京:北京大学出版社,2013.

[3]赫斯蒙德夫著,张菲娜译.文化产业.北京:中国人民大学出版社,2007.