艺术硕士#2021广播电视考研究生之传媒产业化升级背后的考研究生知识点

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时间：2020-09-1517:14:01

2020年无论是央视还是芒果TV又或是腾讯都进一步的发展自己的传媒产业链
，在不断完善产业链的过程中谋求新的发展，企图在风云变化的影视行业中升级自家门户 ，在媒介融合的洪流中突破瓶颈、克服焦虑
，“潮前
”发展。面对传媒集团的产业化升级带给传媒圈的变化，想必产业化升级也将成为2020年影视考研的风向标 ，关于产业化升级
，在广播电视专业的基础性知识点中就有不少考点，在与热点结合的过程中同样也碰撞出新的火花~今天小编整理了满满的干货——广播电视产业化基础考点 ，拿走不谢！

考点一：广播电视产业（名词解释）

广播电视产业是指将广播电视视为参与经济活动的产业 。传媒产业是文化产业的一个分支领域，包括文化产业中的新闻出版 、影视音像等
。从内容上看包括文化娱乐产业
、出版产业、广播电视产业 、平面媒体产业
、网络媒体产业和户外媒体产业等。广播电视产业是传媒产业的一个子概念
，他强调的是广播电视活动所具有的经济特性 。与广播电视相关，按照商品标准生产、在生产 、储存
、分配和消费的所有节目以及其他相关服务的一系列市场行为和经济行为统称为广播电视产业
。

考点二：中国广播电视产业化发展进程（简答题）

（1）电视行业的初创期

电视行业发展初期 ，受到国家严格、统一的领导和管理
，电视产业化程度较低。中国的电视行业的事业性质凸显，产业化脚步却基本停滞 。电视行业依靠国家财政的全额拨款的单一途径 ，维系着简单的再生产。在国家的统一管理下
，电视业的经营模式单一，缺乏竞争机制
。电视作品中娱乐性 、商业性被完全遏制 ，政治宣传功能得到最大限度的放大。电视成为政治宣传和意识形态输出的简单工具
，却失去了作为艺术形式应有的生机和活力 。

（2）改革开放后的电视产业

改革开放以来，人们的思想观念得到了解放 ，国家对于影视行业的政策监管和制度规约也明显放开
。随着国家经济体制的变革
，电视行业的商品属性开始显现并得到快速发展。价值规律和市场逐渐在电视行业的运作中找到位置并开始发挥应有的作用 。

20世纪70年代末、80年代初的现实社会尚未形成坚实的电视产业化
、商业化的思想基础
。进入20世纪80年代中后期，我国电视行业开始打破计划模式和意识形态的严格控制 ，在电视行业的经营中引入竞争机制，灵活调整各项政策
，发挥价值规律和市场的调节作用，使我国的电视行业开始朝着市场经济方向迈进。在电视行业进入产业化发展的进程中 ，“制播分离”是一个重要步骤
，它的实施使得新闻等宣传类节目划归电视台制作，其他节目可以交由影视制作公司或传媒集团制作 ，最后由电视台统一统筹播出 。

（3）新世纪以来的电视产业

进入21世纪以来
，我国经济迅猛发展，人民生活水平不断提高 ，对精神文化需求不断加大
，在国家政策对文化产业、尤其是影视文化产业的大力扶植下，我国电视产业化发展思路逐渐清晰 ，产业化政策趋于完善
，各种产业化举措相继落实，我国电视艺术产业化步入正轨 ，逐渐成熟起来
。

考点三：制播分离（名词解释）

制播分离的概念最早起源于英国，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。制播分离是广播电视核心业务的重大变革
，也是我国广播电视事业 、产业发展的必然选择，还是广播电视跨区域发展的前提条件 。将节目制作与广告经营剥离出来成立公司 ，按照市场规律进行公司化运作
。改革开放以来
，市场经济体制的推行促进了人们生活水平的提高，受众对广播电视节目的需求越来越高。

考点四：频道专业化（名词解释）

频道又叫信道 ，是介于信号发射端和接收端之间的传输介质
，原指信号在通信系统中的传送通道 。频道专业化是指广播电台
、电视台以频道为单位对节目内容进行的重新定位与划分，将内容一致或相关的节目放在同一频道中播出 ，从而使节目在整体布局、编排方式与内容等方面形成鲜明 、统一的风格
，突出频道的定位和特色，使节目能够较为集中地满足某一特定群体的收视需求 ，实现收视对象的集中化。专业化频道的出现是媒介市场细分化的产物
。

在我国
，中央电视台新闻频道的频道专业化发展比较成功，它以“第一现场
、报道时刻变化的新闻 ”为频道宗旨 ，按“整点新闻+现场直播+字幕直播
”的模式，每天24小时播出新闻资讯
，满足大众对新闻信息的需求。

考点五：电视产业化过程中面对的挑战和机遇（简答、论述题）

1 、面临的挑战

（1）广播产业面临的挑战

社会影响力降低 。近年来，受到互联网和新兴数字媒体的冲击 ，广播的社会影响力大不如以前
。20世纪90年代
，我国广播产业剧烈下滑。

广告经营问题重重 。广播的广告经营与电视
、报纸几乎同时进行
。相比之下，广播收入与电视、报纸的差距越来越大。20世纪未 ，我国广播的广告收入下滑尤为剧烈 。从所占比重来看
，广告收入比重占总收入比重不合理
。电台广告种类畸形发展，虚假广告不断。

产业发展不平衡 。我国广播产业发展不平衡首先表现在区域发展的不平衡
。由于经济发展程度和受众接受水平的差异 ，我国广播市场表现出极强的区域性特征。其次
，广播产业发展不平衡还表现在不同频率之间 、不同收益来源之间的失衡 。广播产业收入结构也严重失衡，尚停留在单一的广告经营层面 ，几乎没有直接的节目销售经营和衍生产品开发。

（2）电视产业面临的挑战

新媒体的冲击
。尽管电视声画兼备
、现实感很强
，但与互联网等新媒体相比，仍显得美中不足。在与互联网的竞争中 ，其霸主地位受到冲击 。

庸俗化、同质化现象严重
。近年来，世界范围内的娱乐化风潮愈演愈烈。随着竞争程度和生存压力的加大
，娱乐成为电视媒体追逐经济利益的手段 。我国电视产业面临的另一难题是节目同质化严重
。很多电视台的自办节目非常粗糙，质量低下。

盈利模式单一 。电视产业的健康发展播建立在经济来源多元化的基础上而当前 ，我国电视产业最大的问题在于盈利模式过于单一
。

2 、发展过程中的机遇

（1）电视产业向经济借力并促进国家和地区的发展

随着经济的发展和传媒体制的变迁
，电视产业和经济发展之间的相互作用愈发明显，共建双赢已逐渐成为行业共识和发展走向。经济发展为电视产业发展提供必要的财政支持 ，并为其创造更多产业经营收入资源、提供广扩发展空间：电视产业的发展带动国家
、区域、城市形象的提升和城市品牌的树立
，提升了文化软实力，并以产业自身的收入及其带动相关产业的发展为经济建设做贡献 。

（2）基于内容一依据民族特色与科技结合实现文化资源数字化

电视产业既具有经济物质属性 ，又包含着文化价值
，并作为一定精神内容的载体而存在
。受众在收视的过程中，消费的主要是文化的 、精神的非物质内容。因此 ，节目内容是电视产业创新发展的关键之一 。

（3）基于受众——延长产业链
、构建多元化产业经营模式

传统电视产业对广告收入的绝对依赖既使产业经营存在风险
，又无法满足电视产业的发展需求。因此，进一步开发受众资源、满足受众需求 、创制受众新的消费点
、构建多元化产业经营模式 ，是健全电视产业链条、增加产业发展驱动力的关键所在
。

媒介经营应顺应行业发展规律和市场规律，调整对受众的服务 、互动方式
，最大限度地挖掘电视产业的艺术
、文化和市场价值，实现产业健全发展 ，并使其在经济发展中的作用得到最大化发挥。

掌握住关于产业化相关的基础知识点干货还不能满足各位在广电备考的需要
，对基础知识的灵活运用才是拿高分的关键，同时与当前产业化热点的结合也是复试过程中各位小伙伴要掌握的 ，关于基础知识的运用和热点的结合
，我们下期继续分享~