新闻传播学#2021新闻传播学考研究生#*新闻理论十讲*笔记[9]

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时间：2020-06-0519:33:46

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​第九讲宣传学

一 、宣传概念的历史和定义

中国古代的“宣传
”是传达宣布的意思 。

宣传
，即运用各种符号，传播一定的观念以影响和引导人们态度
、控制人们行动的一种社会性传播活动
。

首先 ，宣传是一个广义概念
，它包括各种符号——有声符号和无声符号，传播一定的观点;其次 ，达到的目的
，一是引导人们的态度，二是控制人们的行为;最后 ，它是一种社会传播活动。

二、宣传的几个特点

首先
，宣传的本质是劝服 。

其次，宣传形式上总是一个人活一群人向特定的多数人传播观点 ，它以单向传播为主
，双向交流在宣传中是辅助性的，因而宣传者始终处于主动者的地位。

第三 ，宣传的对象可以划分为两大类，一类是同道者
，一类是未被卷入宣传的人群
。对于同道者的宣传目的，在于巩固已有的信念 ，并通过同道者进一步扩大宣传。但是
，从宣传策略上看，宣传的重点在于未被卷入的人群 。

第四 ，宣传者的素质直接影响宣传的效果
。对宣传者有智慧 、思维、风格
、知识四方面的要求。

三、几种常见的宣传方法

1 、西方常用的宣传方法：

(1)加以恶名
，即标签法 。(2)美化，即光晕效应
。

(3)假借。(4)现身说法 ，即佐证法 。

(5)以平民自居
。(6)洗牌作弊。

(7)号召随大流
，即花车巡游法 。

2
、中国常用的宣传方法：

(1)“最大—最大”策略
。(2)无我策略。

(3)求同存异 。(4)小骂大帮忙。

(5)适可而止
。(6)微调。

(7)强调移情，扮演角色 。

四、宣传伦理

焦点集中在手段和目的的关系上 ，目的正当
，也要和手段对应，手段也应该是正当的 ，如果手段不正当，目的正当本身是值得怀疑的
。目的不正当
，方法再精致，也是一种罪恶。

和平时期的宣传不能对人民说法 ，否则有背伦理道德 。

战争时期的宣传技巧：

1 、“六种扭转人们思想的扳手 ”

控诉暴行;夸大利害关系;把对手形象妖魔化
、非人化;二元对立(非敌即友);强调神的旨意(即把我方的言行“合法化”);反宣传(全盘否定对手的观点)
。

2、“三色宣传
”

白色宣传
，即公开表明消息来源;灰色宣传，即不说明消息来源;黑色宣传 ，即故意隐蔽真实消息来源。三者结合使用
，效果更佳 。