新闻传播学#2019新闻传播重点词汇解析七

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时间：2018-11-0919:31:13

[自办发行]

从1985年1月1日开始
，《洛阳日报》离开了自己的发行“婆家 ”––邮局，走上了自办发行的道路 。如果把报纸作为一种产品 ，报社被允许自己销售自己的产品了
。这是我国改革开放以来媒体体制的一次重大创新。自《洛阳日报》开始
，自办发行风靡全国 。到2005年，全国实行自办发行的报社约800家 ，虽然只占全国报纸总数的40%
，可这些报社占据了80%以上的广告份额
。

自办发行的最大意义在于，它使得报纸第一次掌控了自己的生命线––时间 ，“早报
”在中国流行开来。包括《广州日报》在内的众多报纸由自办发行迈开了变革创新的大步
，并改变了人们的阅读习惯 。

[转企改制]

转企改制是报刊发展的然结果
。按照中央的相关精神，新闻出版单位目前正在进行这一活动。在三年之内 ，要对作为文化产业领域最具意识形态特性的新闻出版业转企改制，“三年三步走” 。新闻出版单位的改制符合新闻媒体的特征以及新闻发展规律
。但是
，改制也将带来新一轮的新闻出版单位的洗牌。有些依靠行政手段生存的报刊将在上一轮的报刊整顿之后，迎来新一轮的变革 。并且 ，新闻出版单位的转企改制不同于以往媒体改革只进行细枝末节的变革
，而是根本性的变革。

[集团化]

集团化是中国报业开始走向市场的标志之一
。1996年1月15日，中国出现了第一个报业集团––广州日报报业集团。紧接着 ，一大批报业集团成立
，进入了媒介集团化的新阵营 。

实际上，对于报业集团的探索早就开始了 ，新闻出版署早在1994年5月18日就曾经发出通知
，规定了建立报业集团的基本原则
。同年6月10日～12日，新闻出版署在杭州举办全国首次报业集团问题研讨会 ，提出组建报业集团的五个条件。在这五个条件中
，重要的条件是经济实力 。比如，要求组建集团的报刊要有传媒实力 ，除一张有影响的主报外，至少应有4个子报刊
，以形成系列报刊
。更重要的是要有经济实力，沿海地区报社年税利在5000万元以上 ，中西部地区报社年税利在3000万元以上。主报及子报刊期发行总量在60万份以上
，或在本地区每150人拥有一份报纸，有畅通的发行渠道 ，有逐步建立自办发行网的可能 。此外
，还在职称
、印刷等一系列的硬件方面进行了规定
。

[上市]

1999年，《成都商报》率先吃下第一只“螃蟹 ” ，过其控股的成都博瑞投资有限责任公司
，用5000多万元收购上市公司四川电器原大股东的大部分股份。虽然这种模式在当时没有被允许，但是也没有受到主管部门的禁止 。报业间接控股上市公司 ，在我国尚是首次
，这在当时激起了人们极大的兴趣
。但是，这也意味着中国的媒体开始了资本运营和操作 ，媒体的产业化趋向越来越明显。

后来，又有巴士股份持有《上海商报》5成权益
，《上海商报》也实现借壳上市，这个方案在当时也获得了主管部门的批准 。而更多的则是新媒体携资本的力量 ，迅速上市。2000年
，新浪在纳斯达克股票市场正式挂牌交易，这是第一只真正来自中国内地的网络股
。接着 ，网易和搜狐也相继在纳斯达克股票市场挂牌上市。

[走出去]

如果将媒体作为一项产业来运作
，那么走出去是一种然，这也符合经济发展的规律 。在长期的发展中 ，我国的报刊特别是期刊
，与国外进行版权合作的有很多
。并且这些期刊多成为国内期刊界的佼佼者，领导国内期刊的潮流。

可以走进来 ，那么就可以走出去
，更何况国外的新闻出版管理与国内存在着一定的差距 。在国外市场更能按照经济规律办报办刊，办海外华文报纸不失为闲置资金的一条出路
。《新民晚报》、《今晚报》 、《读者》
、《知音》等都在国外出版了相关的海外版。但是 ，这些报刊的市场赢利能力却不足，多数还只是针对华语市场
，影响力也很有限，其新闻报道在国际范围内的舆论影响力也很有限 。这与我国长期的报刊管理体制有关 ，虽然有些报刊在国内发展得非常好
，但是，还缺少与国外一流报刊进行竞争的能力
。随着我国出版体制的进一步改革 ，这种能力将越来越强。

[异地办报]

都市报兴起之后
，作为市场化程度最高的媒体之一，都市报一开始就进行了异地办报的尝试 ，并取得了不错的成绩 。但由于中国长期实行的是媒体划区经营
，再加上媒体的舆论监督特性，使异地办报的难度非常大
。