新闻传播学#2017新闻传播学考研究生考点网红与网红经济

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时间：2016-12-1618:07:05

以下是三人行2017新闻传播学考研考点？之网红与网红经济
，以供考生参考复习。

一、基础知识

(一)网红

即网络红人，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民专注而走红的人 。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大 ，与网民的审美 、审丑
、娱乐、刺激 、偷窥
、臆想以及看客等心理相契合
，有意或者无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”
。因此 ，“网络红人 ”的产生不是自发的
，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手 、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

(二)网红经济

网红经济实际上也是“粉丝经济
” ，或者用“注意力经济”更为妥当些 。其本质是注意力延伸出的经济行为：以用户变现为方式的直接经济行为(打赏
、道具、付费问答等)和间接的经济行为(广告 、品牌
、代言等)
。

网红作为注意力经济的一个重要刺激因素的作用被开发之后
，“网红 ”本身的生产也变得格外重要。在大众文化背景下，“网红
”本身也可以看出是一个被套路化、模式化 、批量化生产的伪个性的文化商品 ，它有自己生产策划包装和炒作的流程
，也有自己的生命周期 。

二、出题角度

(一)“网红”传播现象盛行的原因

1
、技术平台打造了传播契机

社交化自媒体的涌现，使得传统意义上受众获得了自我传播的权利 ，表达自我的欲望和空间大大增强，并且平台日益多样化
。

2、社会背景与受众心理的共同作用

人们借助“网红 ”消费实现情绪宣泄
，而精神得到释放后，他们便有了快乐或共鸣 ，这很容易引起他们的分享欲和传播欲。当这些内容越来越火爆时
，就会形成“滚雪球效应
”，直到“全民狂欢”达到共同的精神释放 。此外 ，人们与生俱来的猎奇心理和窥私欲也为网红平台的膨胀提供了契机
。

(二)网红传播特点

1 、网红多样化
，数量直线上升

两微一端的应用为网红提供了丰富多样的传播平台，各类网红不断涌现。

2
、内容“快餐 ”化 ，“娱乐狂欢
”中无深度

网红从最初的低俗化、同质化逐渐向个性化 、原创化方向发展
，针对的人群主要集中在90后的年轻化群体中 。但网红内容往往碎片化
、浅层化、快速化，缺乏深度且没有形成系列。部分网红在利益的驱使下 ，挑战社会公德
，会对社会造成负面影响
。

3 、效果升级化，初建“网红”经济模式

自媒体的盛行使得网红在低成本
、低门槛的运作下层出不穷 ，其传播效果不仅仅局限于娱乐消遣下的矿化，还有通过电商、VIP会员 、直播打赏和广告变现的方式创造经济效益。网红背后的生意链条
，简单来说，就是依靠一个“前端 ”心音粉丝 ，维持粘度
，然后背后的运营机构将流量变现 。

(三)网红传播现象的引导与演变

1
、建立网络监管机制，坚持“平台”引领
。

2、生产专业内容 ，坚持深度引领

3 、加强舆论引导
，坚持“价值
”引领