新闻传播学#2016考研究生传播学类型#大众传播

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时间：2016-06-2418:46:15

　　大众传播是社会媒介组织过文字(报纸、杂志 、书籍)、电波(广播
、电视)、电影 、电子网络等大众传播媒介 ，向社会大众公开地传递自己用各种手段复制的信息的社会实践活动的全过程。

研究内容：

1
、关于发信者和受信者；

2、传播过程和传播模式；

3 、传播机能和传播效果；

4
、传播的社会责任和体制；

5、传播媒介的发展和社会作用及其与社会诸种关系的研究 。

其中关于大众传播社会作用的研究，越来越受到人们的重视。

特点：

①具有组织性
。它的传者通常是一个庞杂的机构
，内部有精细的分工。如以报纸传递信息的报社，即由采访 、编辑
、评论、广告 、经理等许多部门组成 。

②在传播内容上具有公开性和易逝性
。大众传播与密码
、旗语、信鸽 、书信等传播现象不同 ，它不带有保密的性质。这就决定了各种社会制度下的政府部门
，往往以不同的方式或在不同的程度上，对传播内容加以审查和控制 。报纸刊登的消息 ，广播、电视播送的节目
，通常只具有一次性阅读
、视听的价值，除非受传者为了某种用途 ，以剪报、录音 、录相等方式将信息贮存起来
。这就迫使传者必须注重信息传递的时效。

③具有很强的选择性 。一是传播工具对受众有一定的选择；二是受众对传播工具有一定的选择
，年龄
、性别、职业 、文化素养
、个人兴趣等可以使受众分为不同的读者层、听众层或观众层而偏爱某种传播工具；三是受众对传播的内容可以任意选择；四是受众对参与大众传播的时间可以自由选择
。受众的选择性表明，大众传播并不意味着对每个人的传播。

④受众具有不知名和参差不一的特点 。传者可能了解受众总体的某些情况 ，但对具体的受传者往往是不熟悉的
。

⑤在信息流通上具有单向性。受众无法当面提问 、要求解释
，整个传播过程缺乏及时而广泛的反馈 。

⑥具有快速性。不断吸收最新科学技术，提高传播信息的速度 ，是大众传播的一个发展趋势
。

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