新闻传播学#2016考研究生#新闻学概论要点整理[8]

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时间：2016-06-2419:36:55

新闻媒介的受众

本章重点：

受众是特定的传播学意义上的概念，泛指媒介信息的接受者 ，在大众传播领域里
，受众指的是大众传播媒介信息的接受者。具体说就是读者 、观众
、听众 。

受众对媒介的影响

①决定着媒介内容的选择

②决定着媒介的风格

③决定着媒体改革的方向和进程

受众的特点

1、广泛性
。指受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介的高度开放决定了受众的广泛性 。

2 、混杂性
。因为新闻媒介的受众广泛地分布在全社会的各个角落，就相应造成了受众成员的混杂性特征。

3
、隐蔽性 。受众对媒介是一种笼统的、隐蔽的存在
。

受众新特点

1 、在急剧的社会变动和开放的社会联系面前 ，受众表现为旺盛的信息需求。求新
、求变之心表现尤为强烈 。(受众对信息的需求比以往更旺盛)

2、市场经济条件下决策主体增加
，带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。(受众对决策参考性信息需求增加)

3 、受众群体分化趋势明显，新增群体涌现 ，造成受众需求的多元与分化
。(受众呈现出多元与分化)

受众的细分

六种分类方法：

1、按照接触的媒介类别分
，可以划分为报纸读者
、广播听众、电视观众，彼此交叉。

2 、按照人口统计学原理 ，受众群体内部可以按照性别
、年龄、职业 、地域
、教育水平等再划分为不同的次属群体 。

3、按照接触媒介的频率，可以分为稳定受众和不稳定受众
。稳定受众是各个媒体的重点争取对象。

4 、按照受众不同的信息需求
，可以分为一般受众和特殊受众 。主要是依信息需求的指向性的清晰程度来划分的
。

5
、按照接触新闻媒介的确定性分为现实受众和潜在受众。凡是已经确定使用新闻媒介的受众称为现实受众 。凡是具备正常的媒介接触能力，但是还没有接触、使用媒介的受众称为潜在受众 ，即其具备成为媒介受众的可能性
。

6 、按照新闻媒介明确的传播对象
，可以分为重要受众和边缘受众。

新闻媒介的受众定位

受众定位就是确定媒介整体和所设栏目明确的传播对象，解决向谁传播的问题 。包括一家媒体的整体受众定位和各个版面
、频道、栏目的特定受众定位两部分内容
。

功能定位和受众定位是媒介经营策划的两大支点。功能定位主要是着眼于媒介性质 ，受众定位是客观性的存在
，是传播活动的起始点和归宿，是不以任何主观意志为转移的客观性的制约 。受众定位最终决定着媒介传播的成败得失。

新闻媒介的受众定位关键的步骤就是在正确定位的总体指导原则(宽窄适度 ，范围适中)下确定重要受众群
。

重要受众的确定主要要考虑的是以下四方面的要素：

1 、受众区域定位。地域是第一位的因素 。

2、受众职业和身份定位
。

3
、受众的年龄定位。

4、受众文化程度定位 。