管理学#2021考研究生管理学备考#企业战略

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时间：2020-06-0518:21:45

2021考研已经起步，很多考生投入到各考研专业的基础阶段复习当中 ，三人行考研网小编在此整理了“2021考研管理学备考：企业战略 ”相关知识点
，希望可以给备战2021考研考生提供参考~

企业战略“5P
”：计划(Plan)计策(Ploy)模式(Pattern)定位(Position)观念(Perspective)。

企业战略的特性：全局性 、长远性
、抗争性、纲领性 。

规划总体战略：

1)规划投资组合：市场增长率/市场占有率矩阵
。

问号：增长率高，占有率低;企业任务：维持现状 ，增加或减少投入或精简，淘汰业务。

明星：增长率高
，占有率高;企业任务：大量投资，击退竞争者 ，是未来的财源 。

奶牛：增长率低
，占有率高;企业任务：不需大量投入，效益高 ，可以支援其他业务。

廋狗：增长率低
，占有率低;企业任务：赢利甚少或亏损
。

多因素投资组合矩阵：

绿色地带：市场吸引力，竞争能力都最有利 ，增加资源投入和发展
，扩大战略。

黄色地带：中等水平，采取维持原投入水平和市场占有率的战略 。

红色地带：市场吸引力小 ，竞争能力弱
，采取收割或放弃战略
。

规划成长战略：

密集式成长战略：市场深入，市场开发 ，产品开发。

一体化成长战略：后向一体化，前向一体化
，水平一体化 。

多角化成长战略：同心多角化，水平多角化 ，综合多角化
。

规划经营战略：

分析经营任务→分析战略环境→分析战略条件→选择战略目标→选择竞争战略→形成战略计划。

计划和实施市场营销管理

明确经营战略目标→战略性市场营销决策→战术性市场营销决策→制定市场营销计划→实施与控制 。

市场营销组合：企业为进占目标市场 、满足客户、加以整合
、协调使用的市场营销手段
。

4P：产品(Product)价格(Price)地点(Place)促销(Promotion)。

特性：可控性、动态性 、复合性
、整体性 。