新闻传播学#2017新闻传播学考研究生考点之奥运报道[白皮书]

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时间：2016-12-1618:00:18

以下是三人行2017新闻传播学考研考点？之奥运报道，以供考生参考复习。

出题角度

一 、奥运报道及传播方式的创新

1、VR节目：更真实的视频观看体验

①沉浸式体验 ，制播分离

里约奥运会期间，OBS(奥林匹克广播公司)与美国的NBC合作
，为受众提供了85小时的奥运会VR节目 。VR视频的沉浸式观看体验给人们带来身临其境的真实感和极致的感官享受，这是VR节目最大的亮点。

②采取独特的人文视角

奥运开幕前 ，《金融时报》从人文视角切入不一样的里约
，利用VR影片与PC端的数字化创新报道，深入挖掘里约的社会动态与人文景象
。同时《金融时报》与谷歌合作 ，在影片中建设了交互地图定位
，经过记者与里约文化专家的精心挑选，以受众需求为主导 ，向观众推荐值得一逛的餐馆
、画廊等。

③目标受众小众化

VR拍摄很难实现现场直播
，这使VR节目在时效上滞后 。而且要观看VR节目，购买设备的昂贵费用让不少受众望而止步
。此外 ，目前研发的VR设备体积较大
，佩戴舒适度不够，不利于用户的长时间使用。

2、机器人报道：更高效的新闻生产

①以数字相关的资讯报道为主 ，网站 、社交平台同步推送 。

《华盛顿邮报》启用了机器人记者Heliograf对柔道
、跳水、自行车等近10个项目的赛事信息进行全程跟踪，并在《华盛顿邮报》网站和Twitter账号上直接发布相关新闻
，不需要人工干预
。

②人格化的图文报道，客户端推送

国内“今日头条”的奥运AI小记者xiaomingbot针对乒乓球 、羽毛球
、网球和女足4项 ，详细介绍时间地点、参赛选手 、比赛规则和赛场介绍
，文章格式较为固定，偶有人格化的生动话语 ，如“他不是一个人在战斗 ”
，还通过智能选图技术根据新闻人物添加配图，发文时间一般在比赛结束10分钟左右

③直播篮球赛 ，个性化解说

在8月7日凌晨中国男篮和美国“梦之队”的比赛中
，百度的人工高智能机器人“度秘
”化身赛事解说员，对比赛进行了实况解说。

3
、多平台直播：更丰富多元个性化的直播报道

①跨屏直播、多平台联动提升传播力 。

微博与央视体育携手为用户提供全时在线 、跨屏互动的全景式奥运观赛体验
。此外 ，在门户网站中
，腾讯具有绝对的渠道优势，腾讯新闻客户端
、腾讯体育客户端、腾讯视频客户端 、天天快报、腾讯网
、企鹅直播平台、手机QQ等同步打通 ，几乎垄断中国网民资讯获取入口。从电视到社交平台，这种跨屏直播 、多平台联动的新闻传播可以创造双赢
，为媒体带来更高的收视率和更多的流量 。从移动端到PC端的多平台联动也大大提升了媒体的传播力
。

②赛事直播+周边直播，“非正常”视角看奥运

本届奥运会 ，腾讯打出“全民直播 ”的口号
，从央视买下奥运网络直播权，将开幕式通过全景直播形式 ，完整呈献给用户。此外组建了百人“直播天团
”
，进行奥运周边直播 。

4
、社交推送：更个性化的定制新闻

①与社交平台合作，为不同传播平台定制内容。

②短信、社交软件“勾搭”用户 ，互动定制新闻

二 、奥运狂欢——傅园慧的“洪荒之力 ”与表情包

1
、巴赫金的“狂欢
”理论：狂欢要求每个人都能平等参与其中
，奥运会应成为全民的盛会，所以从奥运会的开幕式到白岩松的界说 ，再到傅园慧的“表情包”以及网民对传播的参与都体现出一种浓郁的狂欢范围：

2、奥运会叙事从国家话语到公共话语(或)市民话语的转向;中国公众不再热衷于奖牌的最终数量
，而是更加注重体育运动以及体育竞技本身，体现出体育已经不再是刻板严肃的国家话语 ，而已经转变成了公众话语;

3 、奥运会选手从精英主义的国家意志或商业资本的代言人转变为普通大众的代言人，社交媒体提供的多样性的信息选择为这种转向提供了可能;

4
、社交媒体具有狂欢的特质
，网络文化具有狂欢的特质，奥运会具有狂欢的特质 ，数量庞大的网民具有狂欢的诉求
，所以傅园慧的乐观表达就极易在互联网上传播

5、在盛大的体育赛事面前，公众采用费斯克所谓的“姑且拿来为我所用 ”的心态从傅园慧所提供的素材中寻找乐趣
。

理论拓展：巴赫金的狂欢理论

巴赫金在研究拉伯雷的小说时认为 ，人们在现实社会生活中
，特别是在阶级社会生活中，过着两种生活 ，一种是日常的生活
，一种是狂欢式的生活，而这两种不同的生活必然产生两种不同的世界感受 ，也就是两种不同的世界观。他把狂欢节中所产生的民众的世界感受明确当做一种民众的世界观来看待
，并拿它同官方和教会的世界观相队里 。也就是说，“狂欢节其实不是给人民规定的节日 ，而是人民给自己创造的节日
”
。在狂欢中，人们不需要对某些群体“表示惊奇 、感激
、虔诚的尊敬”
，没有官方的严肃和富丽堂皇，“所有的人都可以胡闹和发疯 ，随心所欲
，除了打架和动刀子，几乎没有什么事情是不允许的 ”。