新闻传播学#2017新闻传播学考研究生考点之网络直播[白皮书]

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时间：2016-12-1617:58:47

以下是三人行2017新闻传播学考研考点？之网络直播 ，以供考生参考复习 。

一 、基础知识

1、网络直播是一种基于互联网技术借助于各类信息接收平台和终端以即时的视频和语音信息为形态并且可以实现传受即时互动的新型信息传播方式。

2
、网络直播是直播技术与大众文化的结合，具有电视直播的仪式感
，也具有网络媒体的草根性，具有交互性强、视角平民化 、审美差异化
、弱审查化、注重体验 、题材多元及内容碎片化等特点
。

3
、网络直播在不同层面上弥补了网络平台中文字、图片和普通影像信息传播在时效性 、即时性
、完整性和逼真程度不足的问题 ，是互动性强、画面感强 、真实性高
、信息形态丰富的多媒体传播。

4、网络直播中用户的参与感来源于其使用与满足心理
，窥探他人的生活情景，与特定的人物进行近距离互动 ，在围观中获得放松 、表达和满足
，构成了用户主要的使用动机 。

5、网络直播的首要功能是娱乐，本质是消费 ，作为粉丝的用户群体
，通过点赞
、打上等一系列参与行为来彰显存在感，同时表达认同
。

二、出题角度

(一)网络直播与电视直播的差异

1997年电视直播元年 ，2016年网络直播元年

1 、电视直播建构的是权威的神话和全民共享的盛大仪式
，塑造的是国家主流意识形态话语的霸权地位和高高在上的电视明星或明星主持人;网络直播建构的日常化的公众生活场景，不再以主流意识形态的建构
、阐释和诉说为动机 ，而更多关注身边的事情和生活化的内容;因而，从形式上来说
，它带有民主的意味，也带有技术生活化的意味 ，还带有普通公众反抗主流话语的意味。

2、电视直播往往服务的是在政治或商业地位上具有统治优势的阶层的利益
，技术和资源向其倾斜;网络直播服务的是普通的社会公众，主体更为多元 ，以迎合公众的需求为直接方式
，网红和资本之间通过直播所建构的注意力来实现转化 。

3 、从内容上来看，电视直播往往以高关注度的事件为内容 ，它体现出传播主体较高的专业水准;网络直播往往以公众感兴趣的内容为话题
，展示的往往是日常生活中的场景和细节，迎合的是公众的新鲜感和窥探他人的欲望 ，具有非正式性
、草根性、专业程度弱等特点
。

4 、网络直播的典型意义：打破对直播作为精英主义取向的
、自上而下的传播方式的垄断
，将直播的摄像头和麦克风转交给了普通人。从这个意义上说，直播的平民化和大众化也意味着话语权利的重新分配 。

5、网络直播因为注意力导向和粉丝变现等的等级 ，以及监管的缺位和把关人的不在场，导致直播内容为了迎合受众而呈现各类不雅或低速内容;这意味着直播的权利下放到每一个主播手中时
，也应当承担相应的义务和责任，并且遵守各类法制和规范
。

6 、网络直播和网红现象以及由此引发的直播经济或网红经济从本质上都是资本在新媒体领域的渗透 ，也是资本在日常生活中的影响力的扩张
，它表明的是资本无处不在追求商业利益的逻辑，但用户或粉丝采用一种“姑且拿来”的态度去创造性的使用 ，满足自己的各种诉求。

(二)Papi酱现象的传播学思考

1
、背后的资本运作和利益集团的支持是其走红的一个关键因素
，资本具有整合媒介资源，设置公众议题的能力 ，能够为已经有流行趋势的现象提供渠道
，创造机会，从而放大其影响力 。

2、从节目内容来看 ，趣味性 、生活化、大众化以及“吐槽 ”为表征的语言风格迎合了普通公众的想象和期待
，在公众的视角下，Papi酱成为中国普通民众的代言人(某一领域的意见领袖) ，用来寄托和表达民众的情绪和立场;

3
、网络视频或网络直播这种形式相比于普通视频、文字和图像有其信息形态和传播载体的优越性，可以实现与特定人物和事件的近距离接触
。

网络直播的内容与其生命力

网络直播播放的是最平常的事情
，甚至很多内容并没有任何的趣味性 、故事性
、艺术性或任何附加的其他吸引力。但诸如“直播吃泡面”等内容都能有大量的用户观看，原因在于：

①在传统的大众媒体时代 ，私人领域和公共领域的议题在很大程度上是分开的
，但直播向公众开放了私人空间，满足了人们对他人私人场景窥探的欲望;

②网络直播跟电视直播不一样 ，跟文字、图像和电影也不一样
，它是一种新的媒介形态，一种新的信息传播载体 ，麦克卢汉说
，媒介即信息，也意味着很多时候媒介传达了什么内容不重要 ，使用媒介的过程就让我们获得了一种前所未有的体验—形式相比于内容受到了更多关注 。

③网络直播不会因为其内容的稀松平常就会淡出人们的视野
，它开创了一种区分于其他信息传播形态前所未有的传播方式，这种方式将会因自身的吸引力缔造出网络文化的全新景观 ，并且在内容的逐步改造和变革之后成为形式与内容兵种，并且在一段时间内不可被替代的信息传播方式。

(三)网络直播的发展趋势

第一
，内容的规范化和直播的产业化，从制度到管理到硬件到内容都会进行较大的调整 ，从而使这种新的技术实现商品属性和文化属性的兼顾;

第二
，目前网络直播呈现的是一种狂欢式样的状态，是狂欢 、审美
、审丑、粉丝经济 、三俗
、欲望等各种现象的混杂体 ，是严肃的、刻板的 、循规蹈矩的
、正统的生活之外的另一种生活方式
。

第三
，以OGC为主导的电视直播将和UGC、PGC为主的网络直播形成一种优势互补的角色，最终 ，网络直播会成为电视直播的一种候补性的信息获取渠道;

第四
，收编，就是公权力机构瞅准金辉 ，利用这种原本可以看做草根抗争方式的传播形态为自己所用
，用来进行信息公开与网民互动。