管理学#2016考研究生管理学冲刺#典型案例题解析5

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时间：2016-11-0911:13:06

距离2016考研越来越近了
，想必很多同学都在狠背知识点，但这时也不要忘记习题的训练 ，多练习题目不仅可以检验自己的背诵效果
，也可以锻炼答题手感。

案例：新产品开发

某企业是一家改装专用汽车的企业，70年代末生产任务不足 。工厂在面临亏损的情况下 ，组织几十个人的调查组
，对全国专用汽车市场进行了调查，结果发现环卫和石油是具有发展专用汽车潜力的两大部门
。就环卫车而言 ，全国有1.4亿人口
，人均日产生垃圾2公斤，按每5000人配备一辆环卫车计算 ，全国需要2.8万辆;即使不算工矿区在内
，全国按200多个城市的9000多万人口计算，也需要1.9万辆。当时 ，全国环卫系统拥有各种环卫车的总量仅为8000辆左右 。石油专用车在国内早有厂家生产，但品种不齐全
，国家对各种车辆实行进口限制以后，石油系统的部分定货转向国内
。环卫部门和石油部门都是国家重点发展的部门 ，资金充足
，市场相对稳定。尤其是环卫系统，亟待改善作业条件 ，所以销售不成问题 。另外
，旅行车也是市场急需的产品
。从企业自身条件看，该厂具有20多年生产专用汽车的经验 ，拥有一批长期从事专用汽车设计、制造的人才
，有着从事多品种 、小批量生产的条件和经验;但是，对于装饰性要求较高的旅行车来说 ，生产和技术水平都还不足。根据上述分析
，企业决定：除继续生产国家需要的原有各种专用车外，还要依靠自己的力量 ，加速研制开发环卫和石油系统需要的各种专用车辆 。

1.该企业进行新产品开发的依据是：

A.地理环境B.市场需求与企业条件C.企业条件D.竞争者产品开发情况

2.该企业开发的产品是：

A.换代的新产品B.全新产品　C.改进的新产品D.仿制的新产品

3.该新产品的开发方式是：

A.企业独自研制B.仿制C.技术引进D.技术引进与自行研制相结合

4.该企业产品组合的关联度是：

A.无关联性B.关联密切　C.关联不太密切D.以上都不对

5.该企业产品的目标市场策略是：

A.无差异性市场策略B.差异性市场策略　C.密集性市场策略D.产品差异性策略

答案：1.B　2.D　3.B　4.B　5.C

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