管理学#2016考研究生管理学#品牌与包装策略

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时间：2016-06-2113:54:58

品牌与包装策略

品牌：识别某个销售或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志 ，品牌具有其独特属性 、利益
、价值、文化 、个性、用户 。

品牌策略：

1
、品牌有无；2、品牌设计(简洁醒目 、易读易记
、构思巧妙、暗示属性 、富于内涵
、情意浓重、避免雷同
，超越时空)
。

品牌组合：

1 、品牌归属策略；2
、品牌统分策略(同一品牌、个别品牌与多品牌 、分类品牌)3
、复合品牌策略(主副品牌策略、品牌联合策略)4 、品牌更新；5、品牌扩展；6
、品牌保护；7、品牌管理。

包装策略有如下几种形式

1 、类似包装策略 。

企业对其生产的产品采用相同的图案
、近似的色彩、相同的包装材料和相同的造型进行包装，便于顾客识别出本企业产品。

2 、配套包装策略
。

按各国消费者的消费习惯 ，讲数种有关联的产品配套包装在一起成套供应，便于消费者购买
、使用、和携带
，同时还可扩大产品的销售。

3 、再使用包装 。

指包装内的产品使用完后，包装物还有其他的用途
。

4
、附赠包装策略。

记载商品包装物重附赠奖券或实物 ，或包装本身可以换取礼品
，吸引顾客的惠顾效应，导致重复购买 。

5、改变包装策略
。

即改变和放弃原有的产品包装 ，改用新的包装。

6更新包装策略

更新包装
，一方面是过改进包装使销售不佳的商品重新焕发生机，重新激起人们的购买欲；另一方面是过改进 ，使商品顺应市场变化 。

7复用包装策略

复用是指包装再利用的价值
，它根据目的和用途基本上可以分为两大类：一类是从回收再利用的角度来讲，另一类是从消费者角度来讲
。

8企业协作的包装策略

企业在开拓新的市场时 ，由于宣传等原因其知名度可能并不高
，所需的广告宣传投入费用又太大，而且很难立刻见效。

9 、绿色包装策略

随着消费者环保意识的增强 ，绿色环保成为社会发展的主题，伴随着绿色产业
、绿色消费而出现的绿色概念营销方式成为企业经营的主流 。

10、系列式包装策略

系列式包装策略即企业生产经营的产品都用相同或相似的包装
，引入CI设计的企业往往采取这种包装策略，因为系列包装可以使产品 ，甚至使企业形象更加明显
。

11 、开窗式包装

开窗式包装策略是指在包装物上留有“窗口”
，让消费者过“窗口 ”来直接认识和了解产品，其目的在于直接让消费者体会、认识产品的品质。

12
、联带式包装策略

联带式包装策略即将具有消费联带性的产品包装在一起 ，其目的在于给消费者以便利感和整体感 。

13、分量式包装策略

分量式包装策略即对一些称重产品
，根据消费者在不同时间 、地点购买和购买量不同采用重量
、大小不同的包装，也有一些价格较贵的产品 ，实行小包装给消费者以便利感
，还有一些新产品，为让消费者试用而采用小包装 ，其目的在于给消费者以便利感、便宜感 、安全感。

14
、等级式包装策略

由于消费者的经济收入、消费习惯 、文化程度
、审美眼光、年龄等存在差异
，对包装的需求心理也有所不同
。

15 、情趣式包装策略

情趣式包装追求包装造型
、色彩、图案的艺术感，过包装的造型 、色彩等来赋予一定的象征意义 ，其目的在于激发消费者的情感，使消费者产生联想。

16、年龄式包装策略

年龄式包装策略即按年龄段设计相应的包装
，亦即包装采用年龄的造型
、图案、色彩等，其目的在于满足不同年龄消费者的需要 。

17 、性别式包装策略

性别式包装策略即按性别不同采用与性别相适应的包装
。男性用品包装追求潇洒
、质朴 ，女性用品包装崇尚温馨、秀丽 、新颖
、典雅
，其目的在于满足不同性别消费者的需要。

18、礼品式包装策略

这种包装策略是指包装华丽，富有欢乐色彩 ，包装物上常冠以“福
” 、“禄”
、“寿 ”“喜”、“如意
”等字样及问候语
，其目的在于增添节日气氛和欢乐，满足人们交往 、礼仪之需要 ，借物寓情
，以情达意 。