管理学#2016考研究生管理学#市场营销调研与

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时间：2016-06-2113:55:34

市场营销信息系统：由人、设备和程序组成，为营销决策者收集 、挑选
、分析、评估和分配所需要的及时准确的信息。

市场营销信息的特点：目的性 、及时性
、系统性、社会性 。

市场营销调研：运用科学的方法 ，有目的 、有计划的收集
、整理和分析研究有关市场营销方面的信息提出解决问题的建议
，供营销人员了解营销环境，发现机会与问题 ，作为市场？和营销决策的依据
。

市场营销调研的作用：

1.有利制定科学的营销计划。

2.有利优化营销组合 。

3.有利开拓新的市场

市场总需求：在一定的营销努力水平下
，一定时期内特定的地区、特定营销环境中特定顾客群体可能购买的该种产品的总量
。