新闻传播学#2017年新闻传播学考研究生#传统媒体应该如何变革

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时间：2016-06-2415:55:10

面对数字时代的冲击，传统媒体需要一场适合自己的变革 ，三人行考研网总结了中宣部副部长关于传统媒体转变的三大重点
，2017年考生可以了解一下。　　中宣部副部长孙志军：推动传统媒体与新媒体的融合发展，我认为应该努力推进传统媒体的三个转变 。

一是转变观念 ，简而言之就是强化互联网思维
。互联网思维不是传统办报纸搞发行、做广告的思维。互联网思维
，包括用户思维 、大数据思维等等 。新兴媒体已经给传统媒体带来了一些新的
、现实的、严峻的挑战，需要我们转变思维观念
。强化互联网思维就必须打破思维定势 ，打破行为惯性，打破路径依赖
，按照全新的理念来谋划媒体的生产 、传播和经营模式。

二是转变生产经营，在融合发展条件下 ，媒体的生产思维必须强化用户意识
、受众意识、内容意识 、服务意识 。其中争夺用户是关键所在
，要从单纯的内容生产变为同时提供服务，收集用户信息、关注用户的体现 ，注重与用户交流互动
，满足用户多样化和个性化的需求。

三是转变体制机制，必然要求媒体的生产流程
、平台建设、内部管理等随之转变 ，要求运行机制 、管理体制
、组织构架随之转变
，要求人力资源、人才选拔 、劳动分配
、收入分配等随之转变
。没有体制机制的转变，观念思维和生产经营的转变也无法落到实处。

总体来看 ，推动媒体融合发展要实现媒介资源、生产要素的有效整合
，实现信息内容 、技术运用
、平台终端、人才队伍的共享融通，实现一体化的组织机构传播体系和管理体制 ，使传统媒体和新兴媒体优势互补 、并行并重，紧密协同
，此涨彼涨，巩固线上和线下两个阵地 。

而几乎在同一时间 ，上海报业集团党委书记裘新提出:互联网产品和媒体之间有三个关键词：一是互动
，媒体
、产品跟读者之间的互动
。二是平台，迈出具有平台属性的互联网产品转变的步伐。三是服务 ，媒体互联网产品实现从广告收入向服务收费转变 。传统媒体需要想象力和创造力
，打破部门和单位之间的壁垒，推动“创意”逐步向项目、模式 、业务再到互联网创业公司的转变 ，实现“野蛮 ”生长
。

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